محصولی که مشتری دارد، اما در گوگل پیدا نمی‌شود
در هر فروشگاه اینترنتی محصولاتی هست که خوب می‌فروشند؛ از راه تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی یا مشتریان قدیمی. اگر همین محصولات در گوگل در صفحه‌ی دوم باشند، بخش بزرگی از تقاضای جست‌وجو را از دست می‌دهید. محصولی که فروشش ثابت شده، بهترین نامزد برای سئوست؛ چون می‌دانید کسی که به صفحه‌اش برسد، احتمال خریدش بالاست.
چرا فروش و جست‌وجو را کنار هم ببینیم؟
سرچ کنسول نمی‌داند کدام محصول می‌فروشد و ووکامرس نمی‌داند کدام محصول در گوگل دیده می‌شود. هر کدام به‌تنهایی نیمی از تصویر است. ترکیب این دو، دو فهرست ارزشمند می‌سازد: محصولات پرفروشی که در گوگل ضعیف‌اند، و محصولاتی که در گوگل دیده می‌شوند اما نمی‌فروشند؛ شاید به‌دلیل قیمت، موجودی یا توضیحات ناقص.
ترکیب فروش ووکامرس با سرچ کنسول، قدم‌به‌قدم
۱. گزارش فروش محصولات را بگیرید
در پیشخوان وردپرس، از بخش «تجزیه و تحلیل» (Analytics) ووکامرس گزارش «محصولات» را باز کنید، بازه را مشخص کنید و خروجی CSV بگیرید. اگر این بخش را ندارید، از فهرست محصولات و ستون فروش استفاده کنید.
۲. آدرس هر محصول را کنارش بیاورید
در فایل فروش، ستونی برای آدرس کامل صفحه‌ی هر محصول بسازید. آدرس باید دقیقاً با آدرسی که در سرچ کنسول می‌آید یکی باشد؛ مثلاً با یا بدون «/» انتهایی.
۳. خروجی صفحه‌ها را از سرچ کنسول بگیرید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، همان بازه را انتخاب کنید و از زبانه‌ی «صفحه‌ها» خروجی بگیرید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۴. دو فایل را به هم وصل کنید
در فایل فروش، کنار آدرس هر محصول بنویسید: =XLOOKUP(C2,'صفحه‌ها'!A:A,'صفحه‌ها'!E:E,"بدون داده") تا جایگاه هر محصول بیاید. همین کار را برای کلیک و نمایش هم انجام دهید.
۵. دو فهرست بسازید
فهرست اول: فروش بالا و جایگاه ۱۱ تا ۲۰. فهرست دوم: نمایش بالا و فروش کم یا صفر.
محصولی با بیشترین فروش در رتبه‌ی ۱۶ است؛ برایش تبلیغ بخریم؟
«فروش خوب است؛ پس سئو لازم نیست و با تبلیغ ادامه می‌دهیم.»
«این محصول نشان داده خریدار دارد. صفحه‌اش فقط دو خط توضیح و یک عکس دارد. با توضیحات کامل، مشخصات فنی، پرسش‌های خریداران و لینک از دسته و مقاله‌های مرتبط، شانس رسیدن به صفحه‌ی اول را بالا می‌بریم.»
کار بعدی: تکمیل صفحه‌ی محصول و افزودن لینک داخلی از دسته و مقاله‌های مرتبط.
نتیجه قابل‌اتکا: تقاضای محصول ثابت شده است؛ اثر بهینه‌سازی بر جایگاه را باید چند هفته بعد دید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
روش دستی به دو خروجی، تطبیق آدرس‌ها و چند فرمول نیاز دارد و کوچک‌ترین تفاوت در آدرس، مثل «/» انتهایی یا حروف کدشده‌ی فارسی، تطبیق را خراب می‌کند. این کار باید هر ماه تکرار شود.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «محصولات ووکامرس و جستجو» محصولات را بر اساس آدرس به داده‌ی سرچ کنسول وصل می‌کند و فروش هر محصول را کنار کلیک، نمایش، نرخ کلیک، جایگاه و موجودی نشان می‌دهد. محصولات پرفروش در صفحه‌ی دوم و محصولات پرنمایش بی‌فروش جدا فهرست می‌شوند. توضیح بخش هم یادآوری می‌کند که عدد فروش، مجموع کل عمر محصول است.
حالا چه کار کنیم؟
- صفحه‌ی محصولات پرفروش را کامل کنید. توضیحات اختصاصی، مشخصات، پرسش‌های پرتکرار خریداران و تصویرهای واقعی اضافه کنید.
- به محصولات پرفروش لینک بدهید. از صفحه‌ی دسته و مقاله‌های مرتبط لینک درون‌متنی بدهید. روش انتخاب مبدأ را در راهنمای لینک داخلی آورده‌ایم.
- محصولات پرنمایش بی‌فروش را بررسی کنید. قیمت، موجودی، عنوان و تصویر را با رقبا مقایسه کنید؛ شاید کاربر صفحه را می‌بیند اما دلیلی برای خرید پیدا نمی‌کند.
در فروشگاه‌هایی که بررسی کرده‌ایم، صفحه‌ی بیشتر محصولات پرفروش فقط همان توضیح کوتاه تأمین‌کننده را داشت که در ده سایت دیگر هم تکرار شده بود. نوشتن توضیح اختصاصی برای پنج محصول اول، معمولاً بهترین شروع است.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
آدرس‌های فارسی در خروجی‌ها ممکن است یک بار کدشده (%D8…) و یک بار خوانا بیایند. پیش از تطبیق، هر دو ستون را با یک روش یکسان کنید؛ در گوگل‌شیت تابع
ENCODEURLیا جایگزین‌کردن «/» انتهایی کمک می‌کند. تعداد محصولات تطبیق‌نخورده را هم در گزارش بیاورید.
تفسیر فروش کل به‌عنوان فروش از گوگل: فروش ووکامرس همه‌ی کانال‌ها را در بر می‌گیرد.
تطبیق نکردن شکل آدرس‌ها: تفاوت «/» انتهایی یا کدگذاری حروف فارسی، ردیف‌ها را بی‌جفت می‌گذارد.
رها کردن محصولات بی‌داده: محصولی که در سرچ کنسول نیست، یعنی در این بازه نمایشی نداشته؛ شاید ایندکس نشده باشد.
پرسش‌های پرتکرار
چطور سئو صفحه محصول ووکامرس را بهتر کنیم؟
توضیحات اختصاصی و کامل بنویسید، مشخصات و پرسش‌های خریداران را اضافه کنید، تصویرهای واقعی بگذارید و از دسته و مقاله‌های مرتبط به محصول لینک بدهید.
چرا بعضی محصولات در سرچ کنسول دیده نمی‌شوند؟
ممکن است در بازه‌ی انتخابی هیچ نمایشی نداشته باشند یا ایندکس نشده باشند. وضعیت آن‌ها را با ابزار بازرسی آدرس بررسی کنید.
ادامه‌ی مسیر: مخاطب و منبع ترافیک
- ترافیک برند و غیربرند در سرچ کنسول (راهنمای اصلی این مجموعه)
- ترافیک سایت از کدام کشورها می‌آید؟
- ترافیک تصویر، ویدیو و ریچ‌ریزالت
- بهترین ساعت انتشار مطلب بر اساس سرچ کنسول
می‌خواهید فروش و جست‌وجوی محصولات را بدون اکسل کنار هم ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه محصولات ووکامرس را بر اساس آدرس به داده‌ی سرچ کنسول وصل می‌کند؛ بهبود صفحه‌ی هر محصول همچنان کار شماست.
