گوگل فقط ده لینک آبی نیست
کاربران از راه‌های مختلفی به سایت شما می‌رسند: نتایج عادی وب، جست‌وجوی تصاویر، ویدیوها و اخبار. در نتایج وب هم بعضی صفحه‌ها با ستاره‌ی امتیاز، پرسش‌های پرتکرار یا اطلاعات محصول نمایش داده می‌شوند. گزارش پیش‌فرض سرچ کنسول فقط نتایج وب را نشان می‌دهد و بقیه را باید جداگانه ببینید.
چرا این کانال‌ها را جدا ببینیم؟
در فروشگاه‌ها، طراحی داخلی، دستور پخت و آموزش‌ها، جست‌وجوی تصویری می‌تواند سهم قابل‌توجهی از کلیک داشته باشد. اگر این سهم را نبینید، ممکن است بهینه‌سازی تصویرها را کار کم‌اهمیتی بدانید. نتایج ویژه هم معمولاً نرخ کلیک متفاوتی دارند و دانستن اینکه کدام صفحه‌ها آن‌ها را گرفته‌اند، به تکرار موفقیت کمک می‌کند.
بررسی نوع جست‌وجو و نوع نمایش، قدم‌به‌قدم
۱. نوع جست‌وجو را عوض کنید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، بالای نمودار روی «نوع جست‌وجو: وب» بزنید و «تصویر» (Image) را انتخاب کنید. همین کار را برای «ویدیو» و «اخبار» تکرار کنید و کلیک هر کدام را یادداشت کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. صفحه‌های پرکلیک هر نوع را ببینید
وقتی نوع جست‌وجو روی «تصویر» است، زبانه‌ی «صفحه‌ها» نشان می‌دهد تصویرهای کدام صفحه‌ها بیشترین کلیک را گرفته‌اند.
۳. زبانه‌ی نوع نمایش را باز کنید
نوع جست‌وجو را به «وب» برگردانید و زیر نمودار، زبانه‌ی «نوع نمایش در جست‌وجو» (Search appearance) را باز کنید. نتایج ویژه‌ای که سایت شما در آن‌ها دیده شده، اینجا فهرست می‌شوند.
۴. نتایج ویژه را با گزارش‌های بهبود مقایسه کنید
در منوی «بهبودها» (Enhancements) سرچ کنسول، خطاهای داده‌ی ساختاریافته را ببینید. نوع نمایشی که انتظارش را داشتید ولی در زبانه دیده نمی‌شود، ممکن است خطای داده‌ی ساختاریافته داشته باشد.
سهم تصاویر از کلیک فروشگاه ۲۵ درصد است؛ روی تصاویر سرمایه‌گذاری کنیم؟
«تصاویر مهم نیستند؛ همه‌ی وقت را صرف متن صفحه‌ها می‌کنیم.»
«یک‌چهارم کلیک از جست‌وجوی تصویری است و بیشترش به صفحه‌های محصول می‌رسد. نام فایل، متن جایگزین و کیفیت عکس محصولات پرفروش را بهتر می‌کنیم.»
کار بعدی: بهینه‌سازی تصویرهای پنج محصول پرکلیک در جست‌وجوی تصویری.
نتیجه قابل‌اتکا: سهم تصویر قابل‌توجه است؛ اثر بهینه‌سازی را باید چند هفته بعد سنجید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در سرچ کنسول، هر نوع جست‌وجو جداگانه باز می‌شود و هیچ نمایی وجود ندارد که سهم وب، تصویر، ویدیو و اخبار را کنار هم نشان دهد. برای دیدن کامل، باید چهار بار گزارش را عوض کنید و اعداد را جمع بزنید.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «نوع جست‌وجو و نوع نمایش» کلیک و سهم هر نوع جست‌وجو را در یک جدول و نتایج ویژه را با کلیک، نمایش و نرخ کلیک در جدول دیگری نشان می‌دهد. سهم بالای تصاویر در این بخش یعنی سئوی تصویر ارزش وقت گذاشتن دارد.
حالا چه کار کنیم؟
- اگر سهم تصویر بالاست، تصویرها را بهینه کنید. نام فایل توصیفی، متن جایگزین دقیق و عکس باکیفیت بگذارید. راهنمای سئوی تصاویر گوگل
- داده‌ی ساختاریافته را بررسی کنید. خطاهای منوی «بهبودها» را رفع کنید و نتیجه را در زبانه‌ی نوع نمایش دنبال کنید.
- پاسخ‌های کوتاه بنویسید. بخش پرسش‌های پرتکرار با پاسخ‌های روشن، هم برای کاربر مفید است و هم برای موتورهای پاسخ‌گو؛ توضیح بیشتر در راهنمای SEO، AEO و GEO.
در فروشگاه‌هایی که بررسی کرده‌ایم، صاحبان سایت معمولاً از سهم جست‌وجوی تصویری بی‌خبر بودند. ساده‌ترین بُرد این است که برای محصولات پرفروش، عکس‌های اختصاصی به‌جای عکس‌های تکراری کاتالوگ بگذارید.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
در گزارش به کارفرما، جدولی با چهار ردیف (وب، تصویر، ویدیو، اخبار) و ستون‌های کلیک و سهم بسازید و تغییر هر ردیف را نسبت به دوره‌ی قبل بیاورید. اگر Discover هم دارید، آن را جدا گزارش کنید؛ گزارش Discover بخشی از نتایج جست‌وجو نیست.
دیدن فقط نتایج وب: گزارش پیش‌فرض روی وب است؛ تصویر و ویدیو را جدا بررسی کنید.
انتظار نتیجه‌ی ویژه از هر داده‌ی ساختاریافته: داده‌ی درست شرط لازم است، نه تضمین نمایش.
پرسش‌های پرتکرار
Search Appearance در سرچ کنسول چیست؟
زبانه‌ای در گزارش عملکرد که نشان می‌دهد سایت شما در چه نوع نتایج ویژه‌ای، مثل نتایج دارای امتیاز یا ویدیو، دیده شده است.
چرا جست‌وجوی تصویری در سرچ کنسول نمایش زیاد اما کلیک کم دارد؟
در جست‌وجوی تصویری، کاربران اغلب فقط تصویر را می‌بینند و به سایت نمی‌روند. نرخ کلیک تصویر را با نتایج وب مقایسه نکنید.
ادامه‌ی مسیر: مخاطب و منبع ترافیک
- ترافیک برند و غیربرند در سرچ کنسول (راهنمای اصلی این مجموعه)
- ترافیک سایت از کدام کشورها می‌آید؟
- بهترین ساعت انتشار مطلب بر اساس سرچ کنسول
- محصول پرفروش ووکامرس در صفحه‌ی دوم گوگل
می‌خواهید سهم تصویر، ویدیو و نتایج ویژه را کنار هم ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه سهم هر نوع جست‌وجو و نتایج ویژه را در یک نما نشان می‌دهد؛ بهینه‌سازی تصویر و داده‌ی ساختاریافته همچنان کار شماست.
