همه‌ی مخاطبان فارسی‌زبان در ایران نیستند
سایت فارسی معمولاً برای کاربران داخل ایران نوشته می‌شود، اما بخشی از جست‌وجوها از افغانستان، آلمان، امارات، ترکیه و کشورهای دیگر می‌آید. اگر ندانید این سهم چقدر است، ممکن است محتوا، قیمت‌گذاری یا روش‌های پرداخت را برای بخشی از مخاطبان نامناسب طراحی کنید.
چرا ترکیب کشورها اهمیت دارد؟
جابه‌جایی سهم کشورها می‌تواند توضیح دهد چرا کلیک بالا رفته اما فروش تغییری نکرده است: شاید بیشتر کلیک‌های تازه از کشورهایی آمده که امکان خرید از شما را ندارند. برعکس، سهم قابل‌توجه یک کشور خارجی ممکن است فرصتی برای محتوا یا خدمت ویژه باشد.
بررسی ترافیک کشورها، قدم‌به‌قدم
۱. زبانه‌ی کشورها را باز کنید
در گزارش «عملکرد» و «نتایج جست‌وجو»، زیر نمودار زبانه‌ی «کشورها» (Countries) را بزنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. سهم هر کشور را حساب کنید
کلیک هر کشور را بر کلیک کل تقسیم کنید. سهم ایران و سهم مجموع کشورهای دیگر را جدا یادداشت کنید.
۳. دو بازه را مقایسه کنید
از فیلتر تاریخ، حالت «مقایسه» را بزنید و ببینید سهم کدام کشورها بیشتر یا کمتر شده است.
۴. عبارت‌های هر کشور را ببینید
روی نام یک کشور کلیک کنید تا گزارش به آن محدود شود، سپس زبانه‌ی «عبارت‌ها» و «صفحه‌ها» را ببینید. کاربران هر کشور معمولاً دنبال موضوع‌های متفاوتی‌اند.
سهم آلمان از کلیک دو برابر شده؛ برای مخاطب آلمان محتوا بنویسیم؟
«مخاطب آلمانی پیدا کرده‌ایم؛ بخش ویژه‌ی مهاجران آلمان راه می‌اندازیم.»
«عبارت‌های کلیک‌خورده از آلمان را نگاه می‌کنیم. اگر همان عبارت‌های عمومی داخل ایران‌اند، احتمالاً بخشی از آن تغییر IP است. اگر عبارت‌ها مخصوص زندگی در آلمان‌اند، مخاطب واقعی وجود دارد.»
کار بعدی: مقایسه‌ی عبارت‌های کشورهای خارجی با عبارت‌های ایران.
نتیجه قابل‌اتکا: رشد سهم دیده شد؛ واقعی بودن مخاطب خارجی هنوز اثبات نشده است.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
زبانه‌ی کشورها در سرچ کنسول سهم هر کشور از کل کلیک را نشان نمی‌دهد و برای دیدن تغییر ترکیب مخاطب باید دو بازه را دستی مقایسه کنید.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «ترافیک به تفکیک کشور» کلیک، سهم از کلیک، نمایش، نرخ کلیک و جایگاه هر کشور را در یک جدول نشان می‌دهد. برای سایت فارسی‌زبان، این نما جابه‌جایی مخاطب میان ایران و کشورهای فارسی‌زبان دیگر را روشن می‌کند.
حالا چه کار کنیم؟
- سهم کشورها را در گزارش ماهانه بیاورید. سهم ایران و سه کشور بعدی را ماه‌به‌ماه ثبت کنید.
- نیاز مخاطب خارجی را بشناسید. اگر عبارت‌های مخصوص یک کشور زیاد شده‌اند، شاید جای یک مطلب یا صفحه‌ی ویژه خالی باشد.
- تغییر ناگهانی را بررسی کنید. جهش ناگهانی یک کشور ممکن است از ربات یا تغییر رفتار کاربران باشد. با راهنمای کلمه‌های در حال رشد ببینید کدام عبارت‌ها این جهش را ساخته‌اند.
برای سایت‌هایی که خدمات بین‌المللی دارند، ما گزارش کشورها را با عبارت‌ها ترکیب می‌کنیم. عبارتی مثل «پرداخت ارزی از خارج» که بیشتر از کشورهای دیگر جست‌وجو می‌شود، نشان می‌دهد چه بخشی از محتوا را باید برای مخاطب خارج از ایران نوشت.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
برای گزارش، کشورها را در سه گروه بیاورید: ایران، کشورهای فارسی‌زبان (افغانستان و تاجیکستان) و بقیه. تغییر سهم هر گروه را در دو بازه بنویسید و محدودیت تغییر IP را در یادداشت گزارش ذکر کنید.
تفسیر کامل سهم خارجی به‌عنوان مخاطب واقعی: بخشی از آن ممکن است از ابزارهای تغییر IP باشد.
نادیده گرفتن جایگاه در هر کشور: رتبه‌ی شما در هر کشور می‌تواند متفاوت باشد؛ جایگاه را هم کنار کلیک ببینید.
پرسش‌های پرتکرار
سرچ کنسول کشور کاربر را از کجا می‌فهمد؟
از مکان تقریبی کاربر هنگام جست‌وجو. به همین دلیل، تغییر IP می‌تواند کشور ثبت‌شده را عوض کند.
آیا می‌توان گزارش سرچ کنسول را فقط برای ایران دید؟
بله. در زبانه‌ی کشورها روی ایران کلیک کنید یا از «افزودن فیلتر» گزینه‌ی کشور را انتخاب کنید؛ همه‌ی زبانه‌ها به ایران محدود می‌شوند.
ادامه‌ی مسیر: مخاطب و منبع ترافیک
- ترافیک برند و غیربرند در سرچ کنسول (راهنمای اصلی این مجموعه)
- ترافیک تصویر، ویدیو و ریچ‌ریزالت
- بهترین ساعت انتشار مطلب بر اساس سرچ کنسول
- محصول پرفروش ووکامرس در صفحه‌ی دوم گوگل
می‌خواهید سهم هر کشور از کلیک را بدون محاسبه ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه کلیک و سهم هر کشور را در یک جدول نشان می‌دهد؛ تفسیر واقعی بودن مخاطب خارجی همچنان با شماست.
