رشد سایت از کجا آمده است؟
وقتی نمودار کلیک در سرچ کنسول بالا می‌رود، اولین سؤال این است: «کدام کلمه‌ها این رشد را ساخته‌اند؟» نمودار کلی فقط می‌گوید ترافیک بیشتر شده؛ نمی‌گوید از کجا. اگر منبع رشد را ندانید، نمی‌توانید آن را تکرار کنید یا از آن محافظت کنید.
کلمه‌های در حال رشد نشان می‌دهند گوگل در کدام موضوع‌ها به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا کرده است. همین اطلاعات به شما می‌گوید محتوای بعدی را در کدام مسیر بنویسید.
چرا دانستن منبع رشد مهم است؟
رشد بدون توضیح، شکننده است. ممکن است یک عبارت فصلی موقتاً بالا آمده باشد، یا یک صفحه‌ی قدیمی بعد از به‌روزرسانی جایگاه بهتری گرفته باشد. این دو اتفاق، تصمیم‌های متفاوتی می‌خواهند: اولی را باید برای فصل بعد آماده کرد و دومی نشان می‌دهد به‌روزرسانی محتوا برای سایت شما جواب می‌دهد.
از طرف دیگر، کلمه‌ای که کلیکش رشد کرده، معمولاً نامزد خوبی برای سرمایه‌گذاری بیشتر است. لینک داخلی به صفحه‌ی آن، تکمیل محتوا و نوشتن مطالب پشتیبان، این رشد را پایدارتر می‌کند.
پیدا کردن کلمه‌های در حال رشد، قدم‌به‌قدم
۱. دو بازه‌ی هم‌اندازه را مقایسه کنید
در سرچ کنسول، گزارش «عملکرد» (Performance) و سپس «نتایج جست‌وجو» (Search results) را باز کنید. روی فیلتر تاریخ بزنید، زبانه‌ی «مقایسه» (Compare) را انتخاب کنید و گزینه‌ی مقایسه‌ی سه ماه اخیر با سه ماه قبل را بزنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. زبانه‌ی عبارت‌ها را باز کنید
زیر نمودار، زبانه‌ی «عبارت‌ها» (Queries) را ببینید. حالا برای هر عبارت دو ستون کلیک دارید: یکی برای بازه‌ی اخیر و یکی برای بازه‌ی قبل، و ستونی هم برای اختلاف این دو.
۳. بر اساس اختلاف کلیک مرتب کنید
روی عنوان ستون اختلاف کلیک (Clicks Difference) بزنید تا بیشترین رشد در بالای جدول قرار بگیرد. اگر ترتیب برعکس بود، یک بار دیگر روی همان عنوان بزنید.
۴. صفحه‌ی هر عبارت را ببینید
روی یکی از عبارت‌های بالای فهرست کلیک کنید و به زبانه‌ی «صفحه‌ها» (Pages) بروید. اینجا می‌بینید کدام صفحه این رشد را گرفته است. همین کار را برای پنج تا ده عبارت اول تکرار کنید و نتیجه را یادداشت کنید.
۵. علت رشد را حدس بزنید و ثبت کنید
کنار هر عبارت بنویسید چه چیزی ممکن است باعث رشد شده باشد: به‌روزرسانی صفحه، لینک جدید، تغییر فصل یا افزایش جست‌وجوی عمومی آن موضوع. این یادداشت‌ها فرضیه‌اند، نه علت قطعی؛ اما بدون آن‌ها، تجربه‌ی موفق شما تکرارپذیر نیست.
کلیک عبارت «آموزش نصب وردپرس» دو برابر شده؛ موفقیت محتوای ماست؟
«رشد کرده‌ایم، پس محتوای ما بهتر از رقباست و کار تمام است.»
«اول جایگاه را نگاه می‌کنیم. اگر جایگاه تقریباً ثابت مانده و نمایش دو برابر شده، تقاضای جست‌وجو بیشتر شده است. اگر جایگاه بهتر شده، احتمالاً تغییرات خود ما اثر داشته است.»
کار بعدی: مقایسه‌ی ستون‌های نمایش و جایگاه همان عبارت در دو بازه.
نتیجه قابل‌اتکا: رشد کلیک دیده شده است؛ هنوز معلوم نیست سهم تقاضا بیشتر است یا سهم جایگاه.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در روش دستی، برای هر عبارت باید بین کلیک، نمایش و جایگاه دو بازه رفت‌وبرگشت کنید تا بفهمید رشد از تقاضا آمده یا از جایگاه بهتر. با ده‌ها عبارت، این کار خسته‌کننده است و معمولاً نیمه‌کاره می‌ماند.
به همین دلیل، اولین بخش گزارش افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت «کوئری‌های در حال رشد» است. در این جدول، کنار هر عبارت هم تغییر کلیک و هم تغییر جایگاه آمده است. یک نگاه کافی است تا ببینید کدام رشد از بالا رفتن رتبه آمده و کدام از افزایش جست‌وجو.
حالا چه کار کنیم؟
- صفحه‌ی برنده را تقویت کنید. از دو یا سه صفحه‌ی هم‌موضوع به صفحه‌ای که رشد کرده لینک داخلی بدهید تا جایگاهش پایدارتر شود.
- موضوع را گسترش دهید. اگر یک عبارت رشد کرده، عبارت‌های نزدیک به آن را هم در زبانه‌ی عبارت‌ها پیدا کنید. شاید جای یک مطلب پشتیبان خالی باشد. بخشی از این عبارت‌ها چندکلمه‌ای‌اند؛ روش پیدا کردنشان را در راهنمای کلمات کلیدی لانگ‌تیل توضیح داده‌ایم.
- تجربه را ثبت کنید. اگر رشد بعد از یک تغییر مشخص اتفاق افتاده، همان تغییر را روی یک صفحه‌ی مشابه امتحان کنید و نتیجه را چند هفته بعد مقایسه کنید.
ما در گزارش‌های ماهانه، کلمه‌های در حال رشد را همیشه کنار کلمه‌های ازدست‌رفته نگاه می‌کنیم. گاهی رشد یک عبارت در واقع جابه‌جایی است: گوگل صفحه‌ی دیگری از سایت را جایگزین کرده و کلیک از یک عبارت به عبارت نزدیکش منتقل شده است.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
در خروجی حالت مقایسه، ستون درصد تغییر را هم حساب کنید، اما برای مرتب‌سازی از اختلاف مطلق کلیک استفاده کنید. رشد از ۱ کلیک به ۵ کلیک، ۴۰۰ درصد است ولی اهمیتی ندارد.
در گزارش به کارفرما، رشد را به دو دسته تقسیم کنید: «رشد از جایگاه» و «رشد از تقاضا». این تفکیک نشان می‌دهد چه بخشی از رشد نتیجه‌ی کار سئو بوده است.
مرتب‌سازی بر اساس درصد رشد: عبارت‌های کم‌کلیک با درصدهای بزرگ، فهرست را پر می‌کنند. اختلاف مطلق کلیک معیار بهتری است.
نسبت‌دادن هر رشدی به کار خودتان: رشد ممکن است از فصل یا خبر روز آمده باشد. جایگاه و نمایش را هم کنار کلیک بررسی کنید.
پرسش‌های پرتکرار
بهترین بازه برای مقایسه‌ی رشد کلمه‌ها چقدر است؟
برای بیشتر سایت‌ها، سه ماه اخیر در برابر سه ماه قبل تعادل خوبی بین داده‌ی کافی و به‌روز بودن دارد. برای موضوع‌های فصلی، همان بازه در سال قبل را مقایسه کنید.
چرا مجموع کلیک عبارت‌ها با کلیک کل سایت برابر نیست؟
سرچ کنسول بخشی از عبارت‌ها را برای حفظ حریم خصوصی نمایش نمی‌دهد. به همین دلیل مجموع جدول عبارت‌ها معمولاً از عدد کل کمتر است.
ادامه‌ی مسیر: پیدا کردن فرصت‌های کلمه کلیدی
- کلمه‌هایی که در صفحه‌ی دوم گوگل مانده‌اند (راهنمای اصلی این مجموعه)
- از رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ به سه‌تای اول
- کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته
- پربازدیدترین صفحه‌ها برای چه کلمه‌هایی دیده می‌شوند؟
- کلمات کلیدی لانگ‌تیل در سرچ کنسول
می‌خواهید منبع رشد را بدون رفت‌وبرگشت بین ستون‌ها ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه کلمه‌های در حال رشد را همراه با تغییر کلیک و جایگاه در یک جدول نشان می‌دهد؛ تفسیر علت رشد همچنان به بررسی شما نیاز دارد.
