گوگل سایت شما را برای چه چیزهای تازه‌ای نشان می‌دهد؟
فهرست عبارت‌های یک سایت ثابت نمی‌ماند. هر ماه عبارت‌هایی اضافه می‌شوند که پیش‌تر نمایشی نداشتند، و عبارت‌هایی هم کنار می‌روند. جدول عادی سرچ کنسول این جابه‌جایی را مستقیم نشان نمی‌دهد؛ چون عبارتی که در بازه‌ی اخیر نمایش ندارد، اصلاً در جدول نیست.
چرا این جابه‌جایی را دنبال کنیم؟
کلمه‌های تازه نشان می‌دهند محتوای جدید یا به‌روزشده‌ی شما کجا دیده شده است. کلمه‌های ازدست‌رفته هم ممکن است هشدار باشند: صفحه‌ای حذف شده، آدرسی تغییر کرده یا گوگل صفحه‌ی دیگری را جایگزین کرده است. البته همیشه این‌طور نیست؛ بسیاری از کلمه‌های ازدست‌رفته فقط فصلی بوده‌اند.
پیدا کردن کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته، قدم‌به‌قدم
۱. دو خروجی جداگانه بگیرید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، بازه را روی سه ماه اخیر بگذارید و خروجی بگیرید. بعد بازه را روی سه ماه قبل از آن تنظیم کنید و دوباره خروجی بگیرید. از حالت مقایسه استفاده نکنید؛ دو فایل جداگانه لازم است.
۲. دو فهرست را در یک فایل بگذارید
برگه‌ی Queries هر دو فایل را در یک فایل اکسل، در دو برگه با نام‌های «اخیر» و «قبل» قرار دهید.
۳. کلمه‌های تازه را پیدا کنید
در برگه‌ی «اخیر»، ستون جدیدی بسازید و بنویسید: =XLOOKUP(A2,'قبل'!A:A,'قبل'!C:C,"تازه"). هر ردیفی که «تازه» گرفت، در بازه‌ی قبل نمایشی نداشته است.
۴. کلمه‌های ازدست‌رفته را پیدا کنید
همین فرمول را برعکس در برگه‌ی «قبل» بنویسید و به‌جای «تازه» بنویسید «ازدست‌رفته».
۵. بر اساس نمایش مرتب کنید
ردیف‌های تازه را بر اساس نمایش بازه‌ی اخیر، و ردیف‌های ازدست‌رفته را بر اساس نمایش بازه‌ی قبل مرتب کنید. عبارت‌های کم‌نمایش را کنار بگذارید.
عبارت «تخفیف یلدا» دیگر نمایشی ندارد؛ صفحه مشکل پیدا کرده است؟
«کلمه از دست رفته؛ باید صفحه را بازنویسی کنیم.»
«این عبارت فصلی است و بازه‌ی قبل شامل یلدا بوده. صفحه را حذف یا بازنویسی نمی‌کنیم؛ فقط پیش از یلدای بعد به‌روزش می‌کنیم.»
کار بعدی: علامت‌گذاری عبارت‌های فصلی در فهرست ازدست‌رفته‌ها.
نتیجه قابل‌اتکا: عبارت ازدست‌رفته شناسایی شد؛ علت آن تقاضای فصلی است، نه افت صفحه.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
این بررسی در روش دستی بیشترین کار اکسلی را دارد: دو خروجی، دو فرمول جست‌وجو و مرتب‌سازی جداگانه. محدودیت هزار ردیف هم نتیجه را در سایت‌های بزرگ‌تر غیرقابل‌اعتماد می‌کند.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «کوئری‌های نوظهور و ازدست‌رفته» همین مقایسه را روی داده‌ی کامل گزارش انجام می‌دهد و دو فهرست را کنار هم نشان می‌دهد. توضیح بالای بخش هم یادآوری می‌کند که عبارت تازه با دو نمایش، نویز است و ملاک اصلی، حجم نمایش است.
حالا چه کار کنیم؟
- کلمه‌های تازه‌ی پرنمایش را به صفحه‌ی مناسب وصل کنید. اگر عبارتی تازه است ولی صفحه‌ای که برایش دیده می‌شود پاسخ کاملی ندارد، بخشی برای آن اضافه کنید.
- کلمه‌های ازدست‌رفته‌ی غیرفصلی را بررسی کنید. آدرس صفحه‌ی مرتبط را در ابزار بازرسی آدرس بررسی کنید. روشش را در آموزش URL Inspection در سرچ کنسول ببینید.
- فهرست فصلی بسازید. عبارت‌هایی که هر سال در زمان مشخصی برمی‌گردند را با تاریخ یادداشت کنید تا محتوا را پیش از فصل آماده کنید.
ما پیش از هر نتیجه‌گیری درباره‌ی کلمه‌های ازدست‌رفته، یک سؤال ساده می‌پرسیم: «آیا در این بازه آدرسی تغییر کرده یا صفحه‌ای حذف شده است؟» بیشتر ازدست‌رفته‌های ناگهانی که دیده‌ایم، به همین تغییرهای فنی برمی‌گشتند.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
اگر نسخه‌ی قدیمی اکسل دارید و XLOOKUP ندارید، از
=IFERROR(VLOOKUP(A2,'قبل'!A:C,3,FALSE),"تازه")استفاده کنید. برای گزارش به کارفرما، فقط ردیف‌هایی را بیاورید که بیش از یک حد مشخص نمایش داشته‌اند و آن حد را در گزارش بنویسید.
جشن‌گرفتن کلمه‌ی تازه با چند نمایش: عبارتی که فقط دو یا سه بار دیده شده، نشانه‌ی روند نیست.
نگرانی از هر کلمه‌ی ازدست‌رفته: پیش از هر اقدامی، فصلی بودن عبارت و تغییرهای فنی سایت را بررسی کنید.
پرسش‌های پرتکرار
چرا یک عبارت در سرچ کنسول ناپدید می‌شود؟
ممکن است تقاضا تمام شده باشد، صفحه رتبه‌اش را از دست داده باشد، آدرس تغییر کرده باشد یا عبارت به‌دلیل حفظ حریم خصوصی در جدول نیامده باشد. هر حالت بررسی متفاوتی می‌خواهد.
آیا برای این بررسی حتماً به اکسل نیاز است؟
گوگل‌شیت هم همان فرمول‌ها را دارد. مهم این است که فهرست دو بازه را جداگانه داشته باشید.
ادامه‌ی مسیر: پیدا کردن فرصت‌های کلمه کلیدی
- کلمه‌هایی که در صفحه‌ی دوم گوگل مانده‌اند (راهنمای اصلی این مجموعه)
- کدام کلمه‌های کلیدی در حال رشدند؟
- از رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ به سه‌تای اول
- پربازدیدترین صفحه‌ها برای چه کلمه‌هایی دیده می‌شوند؟
- کلمات کلیدی لانگ‌تیل در سرچ کنسول
می‌خواهید بدون فرمول اکسل، کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته را ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه دو فهرست را روی داده‌ی کامل گزارش کنار هم می‌گذارد؛ تشخیص فصلی بودن یا مشکل فنی همچنان با شماست.
