چرا بعضی کلمه‌ها پشت در صفحه‌ی اول می‌مانند؟
بسیاری از صاحبان سایت این سؤال را می‌پرسند: «مطلبم در گوگل دیده می‌شود، اما کسی رویش کلیک نمی‌کند؛ چرا؟» بخشی از جواب در جایگاه صفحه است. صفحه‌ای که برای یک عبارت در رتبه‌ی ۱۴ قرار دارد، در نتایج دیده شده است، ولی بیشتر کاربران پیش از رسیدن به صفحه‌ی دوم جواب خود را پیدا کرده‌اند.
این کلمه‌ها نزدیک‌ترین فرصت‌های سایت شما هستند. گوگل از قبل صفحه را به این عبارت مرتبط دانسته است؛ کار باقی‌مانده معمولاً تکمیل محتوا، روشن‌کردن پاسخ و تقویت صفحه با لینک داخلی است، نه نوشتن مطلبی تازه از صفر.
چرا این بررسی ارزش وقت گذاشتن دارد؟
وقتی صفحه‌ای برای یک عبارت در صفحه‌ی دوم است، گوگل آن را بی‌ربط نمی‌داند؛ فقط هنوز آن را بهترین پاسخ نمی‌بیند. اگر همین صفحه چند پله بالاتر برود، بدون تولید محتوای جدید، کلیک بیشتری می‌گیرد. به همین دلیل این گروه از کلمه‌ها معمولاً اولین جایی است که تیم‌های سئو برای رشد سریع‌تر سراغش می‌روند.
البته هر کلمه‌ی صفحه‌ی دومی ارزش کار ندارد. عبارتی که در سه ماه فقط چند بار نمایش داشته، حتی در رتبه‌ی یک هم ترافیک چشمگیری نمی‌آورد. پس کار اصلی، اولویت‌بندی است.
پیدا کردن کلمات صفحه‌ی دوم در سرچ کنسول، قدم‌به‌قدم
۱. گزارش نتایج جست‌وجو را باز کنید
در سرچ کنسول، سایت خود را انتخاب کنید و از منوی «عملکرد» (Performance) گزینه‌ی «نتایج جست‌وجو» (Search results) را بزنید. بازه‌ی زمانی را روی سه ماه اخیر بگذارید و بالای نمودار، علاوه بر کلیک و نمایش، گزینه‌ی «میانگین جایگاه» (Average position) را هم فعال کنید تا ستون جایگاه در جدول دیده شود. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. فهرست عبارت‌ها را خروجی بگیرید
زیر نمودار، زبانه‌ی «عبارت‌ها» (Queries) را باز نگه دارید. از دکمه‌ی «خروجی» (Export) بالای صفحه، فایل را برای اکسل یا گوگل‌شیت بگیرید. فیلتر جایگاه در خود سرچ کنسول هم وجود دارد، اما در فایل خروجی می‌توانید هم‌زمان چند فیلتر بگذارید و مرتب‌سازی دلخواه انجام دهید.
۳. جایگاه ۱۱ تا ۲۰ را فیلتر کنید
در برگه‌ی Queries فایل، روی ستون Position فیلتر عددی بگذارید: «بزرگ‌تر یا مساوی ۱۱» و «کوچک‌تر یا مساوی ۲۰». حالا فقط عبارت‌هایی مانده‌اند که به‌طور میانگین در صفحه‌ی دوم نمایش داشته‌اند.
۴. بر اساس تعداد نمایش مرتب کنید
ستون Impressions را از زیاد به کم مرتب کنید. عبارتی که نمایش بیشتری دارد، یعنی جست‌وجوی بیشتری پشت آن است و بالا رفتنش اثر بیشتری دارد. ده تا بیست ردیف اول را جدا کنید؛ همین فهرست برای یک ماه کار کافی است.
۵. صفحه‌ی هر عبارت را پیدا کنید
در خود سرچ کنسول، روی یکی از عبارت‌های منتخب کلیک کنید تا گزارش به آن محدود شود، سپس زبانه‌ی «صفحه‌ها» (Pages) را باز کنید. آدرسی که برای این عبارت نمایش گرفته، همان صفحه‌ای است که باید تقویتش کنید. اگر بیش از یک آدرس دیدید، ممکن است دو صفحه‌ی شما سر یک عبارت رقابت کنند؛ پیش از هر تغییری، راهنمای پیدا کردن کنیبالیزیشن را ببینید.
عبارت «هزینه طراحی سایت» در رتبه‌ی ۱۳ است؛ مقاله‌ی جدید بنویسیم؟
«در صفحه‌ی اول نیستیم، پس یک مقاله‌ی تازه و طولانی‌تر درباره‌ی هزینه‌ی طراحی سایت می‌نویسیم.»
«گوگل همین حالا صفحه‌ی خدمات ما را برای این عبارت نشان می‌دهد. اول بررسی می‌کنیم آیا صفحه به سؤال “هزینه چقدر است” پاسخ روشن می‌دهد. شاید یک بخش شفاف درباره‌ی عوامل قیمت و دو لینک داخلی از مقاله‌های مرتبط کافی باشد. مقاله‌ی جدید ممکن است با همین صفحه رقابت کند.»
کار بعدی: مقایسه‌ی محتوای صفحه با پنج نتیجه‌ی اول همان جست‌وجو و افزودن پاسخ‌های غایب.
نتیجه قابل‌اتکا: صفحه برای عبارت مرتبط شناخته شده است؛ هنوز نمی‌دانیم کدام کمبود، مانع بالا رفتن است.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
روش دستی بالا درست کار می‌کند، اما هر بار که بخواهید وضعیت را به‌روز کنید، باید همه‌ی قدم‌ها را تکرار کنید: خروجی، فیلتر، مرتب‌سازی و پیدا کردن صفحه‌ی هر عبارت. سؤال دیگری هم بی‌جواب می‌ماند: این عبارت نسبت به دوره‌ی قبل بالا آمده یا پایین رفته؟ برای پاسخش باید دو فایل را با هم تطبیق دهید.
به همین دلیل در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخشی با نام «فرصت‌های صفحه‌ی اول (رتبه ۱۱ تا ۲۰)» ساختیم. این بخش عبارت‌ها و صفحه‌های صفحه‌ی دوم را در دو جدول کنار هم نشان می‌دهد و برای هر ردیف، تغییر جایگاه و کلیک نسبت به دوره‌ی قبل را هم می‌آورد. به این ترتیب می‌بینید کدام عبارت در مسیر صعود است و کدام در حال عقب‌نشینی.
حالا چه کار کنیم؟
- پاسخ را به بالای صفحه بیاورید. عبارت را در گوگل جست‌وجو کنید و ببینید نتایج اول به چه سؤالی جواب می‌دهند. اگر صفحه‌ی شما همان پاسخ را در پاراگراف‌های پایین پنهان کرده، آن را در دو سه جمله‌ی روشن به ابتدای بخش مرتبط بیاورید.
- بخش‌های غایب را اضافه کنید. زیرعنوان‌های نتایج اول را مرور کنید. اگر موضوعی که کاربر انتظار دارد در صفحه‌ی شما نیست، آن را با تجربه و مثال خودتان بنویسید؛ کپی ساختار رقبا کافی نیست.
- از صفحه‌های قوی به آن لینک بدهید. دو یا سه صفحه‌ی پربازدید و هم‌موضوع پیدا کنید و با متن لینک توصیفی به صفحه‌ی هدف لینک دهید. روش انتخاب این صفحه‌ها را در راهنمای لینک داخلی از صفحه‌های قوی به ضعیف توضیح داده‌ایم.
در پروژه‌هایی که بررسی کرده‌ایم، صفحه‌های صفحه‌ی دوم بیشتر از آنکه «محتوای کم» داشته باشند، پاسخ اصلی را دیر می‌دهند. پیش از اضافه‌کردن هزار کلمه‌ی جدید، فقط مقدمه را بازنویسی کنید و پاسخ را در همان پاراگراف اول بگذارید. بعد چهار تا شش هفته صبر کنید و همان عبارت را دوباره بررسی کنید.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
برای اولویت‌بندی دقیق‌تر، در فایل خروجی ستونی با نام «امتیاز فرصت» بسازید و تعداد نمایش را بر فاصله‌ی جایگاه تا رتبه‌ی ۱۰ تقسیم کنید؛ مثلاً
=C2/(E2-10)که در آن ستون C نمایش و ستون E جایگاه است. عبارتی با نمایش زیاد و جایگاه ۱۱ امتیاز بالاتری از عبارتی با همان نمایش و جایگاه ۱۹ می‌گیرد.در گزارش به کارفرما، فهرست را با سه ستون تحویل دهید: عبارت، صفحه‌ی هدف و اقدام پیشنهادی. تاریخ و بازه‌ی گزارش را هم بنویسید تا بررسی بعدی قابل مقایسه باشد.
دنبال‌کردن همه‌ی عبارت‌ها با هم: فهرست را به ده تا بیست عبارت پرنمایش محدود کنید. کار پراکنده روی صد عبارت، معمولاً هیچ‌کدام را جابه‌جا نمی‌کند.
نوشتن مقاله‌ی تازه برای عبارتی که صفحه دارد: اگر گوگل همین حالا صفحه‌ای از شما را نشان می‌دهد، اول همان را تقویت کنید؛ صفحه‌ی دوم ممکن است با اولی رقابت کند.
قضاوت بر اساس یک هفته داده: عبارت‌های کم‌نمایش در بازه‌ی کوتاه نوسان زیادی دارند. برای انتخاب، بازه‌ی سه‌ماهه بگیرید.
پرسش‌های پرتکرار
رتبه‌ی ۱۱ تا ۲۰ یعنی صفحه‌ی دوم گوگل؟
در نتایج کلاسیک ده‌تایی بله، اما امروز بسیاری از نتایج با اسکرول پیوسته نمایش داده می‌شوند و عناصری مثل ویدیو و پرسش‌های مرتبط هم جا می‌گیرند. بازه‌ی ۱۱ تا ۲۰ را نشانه‌ی «نزدیک به نتایج اول» بدانید، نه مرز دقیق یک صفحه.
چقدر طول می‌کشد تا یک کلمه از صفحه‌ی دوم به صفحه‌ی اول برسد؟
زمان ثابتی وجود ندارد و به رقابت عبارت، کیفیت تغییر و دفعات خزش صفحه بستگی دارد. معقول است چهار تا هشت هفته پس از تغییر، همان عبارت را با همان فیلترها دوباره بررسی کنید.
آیا خرید بک‌لینک برای این کلمه‌ها لازم است؟
معمولاً نقطه‌ی شروع نیست. برای عبارت‌هایی که صفحه‌ی شما همین حالا نزدیک نتایج اول است، تکمیل پاسخ و لینک داخلی کم‌هزینه‌تر و کم‌خطرتر است.
ادامه‌ی مسیر: پیدا کردن فرصت‌های کلمه کلیدی
- کدام کلمه‌های کلیدی در حال رشدند؟
- از رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ به سه‌تای اول
- کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته
- پربازدیدترین صفحه‌ها برای چه کلمه‌هایی دیده می‌شوند؟
- کلمات کلیدی لانگ‌تیل در سرچ کنسول
می‌خواهید فهرست صفحه‌ی دوم هر ماه خودکار به‌روز شود؟
اگر نمی‌خواهید هر ماه خروجی بگیرید و فیلتر کنید، توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه عبارت‌ها و صفحه‌های رتبه‌ی ۱۱ تا ۲۰ را همراه با تغییرشان نشان می‌دهد؛ تصمیم درباره‌ی محتوای هر صفحه همچنان با شماست.
