از کجا شروع کنیم؟
در بررسی ماهانه‌ی سایت، اولین سؤال این است: «این ماه چه چیزی تغییر کرده است؟» در سایتی با صدها صفحه، نمی‌توان همه را بررسی کرد. صفحه‌هایی که بیشترین جابه‌جایی را داشته‌اند، بهترین نقطه‌ی شروع‌اند؛ چه رشد کرده باشند و چه افت.
چرا جابه‌جایی‌های بزرگ را اول بررسی کنیم؟
جابه‌جایی بزرگ معمولاً علت مشخصی دارد: به‌روزرسانی محتوا، تغییر فنی، به‌روزرسانی الگوریتم یا ورود رقیب تازه. پیدا کردن این علت در صفحه‌هایی که بیشترین تغییر را داشته‌اند، راحت‌تر است و درسی که می‌گیرید را می‌توانید روی صفحه‌های دیگر هم اعمال کنید.
پیدا کردن صفحه‌های پرتغییر، قدم‌به‌قدم
۱. حالت مقایسه را فعال کنید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، فیلتر تاریخ را باز کنید، زبانه‌ی «مقایسه» (Compare) را بزنید و یک ماه اخیر را با ماه قبل مقایسه کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. زبانه‌ی صفحه‌ها را باز کنید
در زبانه‌ی «صفحه‌ها» (Pages)، برای هر آدرس کلیک دو بازه و اختلاف آن‌ها را می‌بینید.
۳. دو بار مرتب کنید
یک بار بر اساس اختلاف کلیک از کم به زیاد مرتب کنید تا بیشترین افت‌ها بالا بیایند، و یک بار برعکس برای بیشترین رشدها. ده صفحه از هر طرف را یادداشت کنید.
۴. جایگاه را هم کنار کلیک بگذارید
برای هر صفحه، میانگین جایگاه دو بازه را هم ببینید. اگر کلیک افت کرده اما جایگاه ثابت مانده، احتمالاً تقاضای جست‌وجو یا شکل نتایج تغییر کرده است.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در جدول سرچ کنسول، برای دیدن رشدها و افت‌ها باید دو بار مرتب کنید و جایگاه را جدا نگاه کنید. نتیجه هم جایی ذخیره نمی‌شود تا ماه بعد بتوانید مقایسه کنید.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «جهش‌های بزرگ صفحات» صفحه‌هایی با بیشترین بهبود و بیشترین افت جایگاه را در دو جدول کنار هم نشان می‌دهد، همراه با جایگاه قبل و جاری و نمایش. گزارش هر دوره هم در بایگانی می‌ماند.
حالا چه کار کنیم؟
- برای هر افت بزرگ، یک فرضیه بنویسید. تغییر فنی، تغییر محتوا، رقیب جدید یا فصل؟ آدرس را در ابزار بازرسی آدرس هم بررسی کنید.
- برای هر رشد بزرگ، علت را ثبت کنید. اگر رشد بعد از به‌روزرسانی محتوا بوده، همان کار را روی صفحه‌های مشابه تکرار کنید.
- افت‌های تدریجی را جدا کنید. صفحه‌هایی که چند ماه پشت سر هم افت داشته‌اند، نامزد بازآفرینی‌اند؛ روش آن را در راهنمای محتوای رو به افت ببینید.
ما در گزارش ماهانه، فقط پنج جابه‌جایی بزرگ را با علت احتمالی توضیح می‌دهیم. فهرست بلند تغییرها خوانده نمی‌شود؛ پنج مورد با توضیح روشن، تصمیم‌گیری را ممکن می‌کند.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
در خروجی حالت مقایسه، ستونی برای «سهم از تغییر کل» بسازید: اختلاف کلیک هر صفحه تقسیم بر اختلاف کلیک کل سایت. این ستون نشان می‌دهد افت سایت از چند صفحه‌ی محدود آمده یا در همه‌جا پخش است.
بررسی فقط افت‌ها: رشدهای بزرگ هم علت دارند و درس آن‌ها قابل تکرار است.
نتیجه‌گیری از درصد تغییر: صفحه‌ای که از ۲ کلیک به ۸ کلیک رسیده، رشد ۳۰۰ درصدی دارد اما اهمیتی ندارد. اختلاف مطلق را ملاک بگیرید.
پرسش‌های پرتکرار
چرا کلیک یک صفحه افت کرده ولی رتبه‌اش ثابت است؟
ممکن است تقاضای جست‌وجو کم شده باشد، نتایج ویژه یا آگهی بالای نتیجه‌ی شما اضافه شده باشد یا عنوان صفحه در نتایج تغییر کرده باشد.
مقایسه ماهانه بهتر است یا سه‌ماهه؟
مقایسه‌ی ماهانه تغییرهای تازه را زودتر نشان می‌دهد، اما نویز بیشتری دارد. برای تصمیم‌های بزرگ، روند سه‌ماهه را هم ببینید.
ادامه‌ی مسیر: افت، نوسان و رصد رتبه
- نمایش زیاد شده ولی رتبه افتاده (راهنمای اصلی این مجموعه)
- نوسان روزانه‌ی رتبه در گوگل
- محتوای قدیمی رو به افت و بازآفرینی آن
- رصد ماهانه‌ی کلمه‌های مهم کسب‌وکار
می‌خواهید جابه‌جایی‌های بزرگ هر ماه آماده و بایگانی‌شده باشد؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه صفحه‌های پرتغییر را کنار هم نشان می‌دهد و گزارش هر دوره را نگه می‌دارد؛ پیدا کردن علت تغییر همچنان با شماست.
