دیروز رتبه‌ی ۵، امروز ۱۲
یکی از پرتکرارترین نگرانی‌های صاحبان سایت این است که رتبه‌ی صفحه‌شان ثابت نمی‌ماند. یک روز در صفحه‌ی اول است و روز بعد در صفحه‌ی دوم. بخشی از این بالا و پایین شدن طبیعی است: نتایج گوگل برای کاربران، مکان‌ها و دستگاه‌های مختلف یکسان نیست و دائماً به‌روز می‌شود.
چه وقت نوسان نگران‌کننده است؟
نوسان کوچک روزانه در بیشتر عبارت‌ها دیده می‌شود. اما وقتی صفحه‌ای هفته‌ها بین صفحه‌ی اول و سوم رفت‌وبرگشت می‌کند، معمولاً یعنی گوگل بین چند صفحه یا چند نیت مختلف مردد است. گاهی دو صفحه‌ی خود شما سر یک عبارت رقابت می‌کنند و گاهی محتوای صفحه با نیت غالب جست‌وجو کاملاً جور نیست.
بررسی نوسان رتبه در سرچ کنسول، قدم‌به‌قدم
۱. گزارش را به یک عبارت محدود کنید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، از دکمه‌ی «افزودن فیلتر» گزینه‌ی «عبارت» (Query) را انتخاب کنید و عبارت دقیق را وارد کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. فقط جایگاه را روی نمودار نگه دارید
بالای نمودار، کلیک و نمایش را خاموش کنید و فقط «میانگین جایگاه» را روشن بگذارید. بازه را روی سه ماه قرار دهید.
۳. الگو را بخوانید
نمودار را نگاه کنید: آیا خط حول یک عدد ثابت کمی بالا و پایین می‌رود، یا جهش‌های بزرگ و پی‌درپی دارد؟ آیا جهش‌ها با تاریخ به‌روزرسانی‌های گوگل هم‌زمان‌اند؟
۴. صفحه‌های همان عبارت را ببینید
زبانه‌ی «صفحه‌ها» را باز کنید. اگر بیش از یک آدرس از سایت شما برای این عبارت دیده می‌شود، احتمال رقابت داخلی وجود دارد. روش بررسی آن را در راهنمای پیدا کردن کنیبالیزیشن آورده‌ایم.
رتبه‌ی صفحه‌ی «راهنمای UI/UX» بین ۸ و ۱۹ جابه‌جا می‌شود؛ محتوا را عوض کنیم؟
«گوگل صفحه را دوست ندارد؛ کل محتوا را بازنویسی می‌کنیم.»
«در زبانه‌ی صفحه‌ها، برای همین عبارت دو آدرس داریم که به نوبت نمایش می‌گیرند. اول مشخص می‌کنیم کدام صفحه هدف اصلی است و تفاوت نقش دو صفحه را روشن‌تر می‌کنیم.»
کار بعدی: بررسی دو صفحه‌ی رقیب و روشن کردن هدف هر کدام.
نتیجه قابل‌اتکا: نوسان دیده شد؛ احتمال رقابت داخلی بالاست ولی هنوز اثبات نشده است.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در روش دستی باید عبارت‌ها را یکی‌یکی فیلتر کنید تا ببینید کدام نوسان شدید دارد. راهی هم برای مقایسه‌ی «میزان نوسان» صفحه‌ها با یکدیگر وجود ندارد.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «نوسان شدید رتبه» میزان بالا و پایین شدن جایگاه هر صفحه را در چند گزارش بایگانی‌شده با انحراف معیار اندازه می‌گیرد و صفحه‌هایی با بیشترین نوسان را نشان می‌دهد. بهترین و بدترین جایگاه، تعداد دوره‌ها و جایگاه فعلی هم کنار هر صفحه آمده است.
حالا چه کار کنیم؟
- هدف صفحه را روشن کنید. در یک جمله بنویسید این صفحه به چه نیازی پاسخ می‌دهد و مقدمه را با همان جمله هماهنگ کنید.
- رقابت داخلی را بررسی کنید. اگر صفحه‌ی دیگری از سایت برای همین عبارت دیده می‌شود، نقش هر صفحه را مشخص کنید.
- صبر کنید و دوباره بسنجید. بعد از هر تغییر، چند هفته به گوگل فرصت دهید و دوباره همان نمودار را ببینید.
ما به نوسان صفحه‌های تازه‌منتشرشده واکنش نشان نمی‌دهیم. گوگل معمولاً چند هفته طول می‌کشد تا جایگاه یک صفحه‌ی جدید را تثبیت کند و تغییر در این مدت، فقط داده را آشفته‌تر می‌کند.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
نوسان را عددی کنید: جایگاه روزانه‌ی یک عبارت را خروجی بگیرید و با
=STDEV.S()انحراف معیار آن را حساب کنید. این عدد را برای چند عبارت مهم ماهانه ثبت کنید تا بتوانید به کارفرما نشان دهید نوسان در حال کم شدن است یا نه.
واکنش به نوسان روزانه: تغییر محتوا بر اساس یک یا دو روز داده، معمولاً نوسان را بیشتر می‌کند.
چک کردن رتبه با جست‌وجوی شخصی: نتایجی که خودتان می‌بینید تحت تأثیر مکان و سابقه‌ی جست‌وجوی شماست. داده‌ی سرچ کنسول معیار بهتری است.
پرسش‌های پرتکرار
چرا رتبه سایت در گوگل ثابت نیست؟
نتایج گوگل برای مکان، دستگاه و زمان‌های مختلف تغییر می‌کند و الگوریتم‌ها هم مداوم به‌روز می‌شوند. نوسان کوچک طبیعی است.
نوسان رتبه بعد از به‌روزرسانی گوگل چقدر طول می‌کشد؟
مدت ثابتی ندارد. گوگل معمولاً شروع و پایان به‌روزرسانی‌های اصلی را اعلام می‌کند؛ تا پایان آن، نتیجه‌گیری قطعی نکنید.
ادامه‌ی مسیر: افت، نوسان و رصد رتبه
- نمایش زیاد شده ولی رتبه افتاده (راهنمای اصلی این مجموعه)
- کدام صفحه‌ها بیشترین تغییر را داشته‌اند؟
- محتوای قدیمی رو به افت و بازآفرینی آن
- رصد ماهانه‌ی کلمه‌های مهم کسب‌وکار
می‌خواهید صفحه‌های بی‌ثبات را بدون فیلتر کردن تک‌تک عبارت‌ها پیدا کنید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه نوسان جایگاه صفحه‌ها را در گزارش‌های بایگانی‌شده اندازه می‌گیرد؛ پیدا کردن علت نوسان همچنان به بررسی صفحه نیاز دارد.
