هزاران بار دیده شده‌اید؛ چرا کسی کلیک نکرده است؟
در سرچ کنسول گاهی عبارتی می‌بینید که هزاران بار نمایش داشته، اما فقط چند کلیک گرفته است. این بزرگ‌ترین و ارزان‌ترین فرصت سایت شماست: گوگل همین حالا شما را نشان می‌دهد و فقط باید کاربر را قانع کنید که روی نتیجه‌ی شما کلیک کند.
چرا این ساده‌ترین بُرد سئو است؟
بالا بردن رتبه زمان‌بر و نامطمئن است. اما وقتی صفحه همین حالا دیده می‌شود، بهتر کردن عنوان و توضیحات می‌تواند بدون تغییر رتبه، کلیک را بیشتر کند. هزینه‌ی این کار چند دقیقه نوشتن است و اگر نتیجه نداد، به‌راحتی برگشت‌پذیر است.
پیدا کردن عبارت‌های پرنمایش و کم‌کلیک، قدم‌به‌قدم
۱. نرخ کلیک را فعال کنید
در گزارش «عملکرد» و «نتایج جست‌وجو»، بازه‌ی سه ماه اخیر را انتخاب کنید و بالای نمودار، «نرخ کلیک متوسط» (Average CTR) و «میانگین جایگاه» را روشن کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. بر اساس نمایش مرتب کنید
در زبانه‌ی «عبارت‌ها»، روی ستون نمایش (Impressions) بزنید تا پرنمایش‌ترین عبارت‌ها بالا بیایند.
۳. ردیف‌های کم‌کلیک را علامت بزنید
بین بیست ردیف اول، آن‌هایی را پیدا کنید که CTR پایینی دارند و جایگاهشان بهتر از ۱۰ است. عبارت‌هایی که در رتبه‌ی ۳۰ هستند، مشکل جایگاه دارند، نه عنوان.
۴. صفحه‌ی هر عبارت را پیدا کنید
روی عبارت کلیک کنید و زبانه‌ی «صفحه‌ها» را ببینید. عنوان و توضیحات همین صفحه را باید بازنویسی کنید.
۵. نتیجه‌ی جست‌وجو را مرور کنید
عبارت را جست‌وجو کنید و عنوان رقبا را بخوانید. عنوان شما باید در میان آن‌ها متمایز باشد: عدد، سال، وعده‌ی مشخص یا پاسخ مستقیم به سؤال.
عبارت «سئو چیست» هفت هزار نمایش و چهار کلیک دارد؛ عنوان را عوض کنیم؟
«عنوان را جذاب‌تر می‌کنیم: “همه‌چیز درباره سئو!”»
«جایگاه ما برای این عبارت حدود ۲۵ است؛ یعنی تقریباً کسی نتیجه‌ی ما را نمی‌بیند. اینجا مشکل جایگاه است، نه عنوان. عنوان را برای عبارت‌هایی بازنویسی می‌کنیم که در صفحه‌ی اول‌اند.»
کار بعدی: فیلتر کردن فهرست به عبارت‌هایی با جایگاه بهتر از ۱۰.
نتیجه قابل‌اتکا: نمایش زیاد همیشه به معنی دیده شدن واقعی نیست؛ جایگاه را کنار CTR بخوانید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در جدول سرچ کنسول، مرتب‌سازی فقط بر اساس یک ستون ممکن است. اگر بر اساس نمایش مرتب کنید، عبارت‌های پرکلیک هم در فهرست می‌مانند و باید ردیف‌به‌ردیف آن‌ها را کنار بگذارید.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «فرصت‌های عمومی (ایمپرشن بالا / CTR پایین)» فقط عبارت‌هایی را نشان می‌دهد که هم نمایش بالا و هم نرخ کلیک پایین دارند. این فهرست، نقطه‌ی شروع مستقیم بازنویسی عنوان‌هاست.
حالا چه کار کنیم؟
- عنوان را برای انسان بنویسید. عبارت اصلی را در ابتدای عنوان بیاورید و وعده‌ی مشخصی بدهید؛ مثلاً «در ۵ قدم» یا «با مثال». راهنمای گوگل درباره‌ی عنوان نتایج
- توضیحات را مثل پاسخ کوتاه بنویسید. در یک یا دو جمله بگویید صفحه چه سؤالی را جواب می‌دهد. راهنمای گوگل درباره‌ی توضیحات نتایج
- تغییر را ثبت کنید. تاریخ، عنوان قبلی و عنوان جدید را در یک فایل نگه دارید و چهار هفته بعد CTR را مقایسه کنید.
ما عنوان را در یک نوبت فقط برای چند صفحه عوض می‌کنیم، نه برای کل سایت. اگر همه‌ی عنوان‌ها هم‌زمان تغییر کنند و ترافیک کم یا زیاد شود، نمی‌توان فهمید کدام تغییر اثر داشته است.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
برای گزارش، تغییر CTR را فقط با دو بازه‌ی هم‌اندازه قبل و بعد از تغییر مقایسه کنید و تغییر جایگاه را هم کنارش بیاورید. اگر جایگاه هم تغییر کرده، بخشی از تغییر CTR از جایگاه است، نه از عنوان.
عنوان‌های اغراق‌آمیز: عنوانی که وعده‌ای بیش از محتوا می‌دهد، ممکن است کلیک بیاورد اما کاربر را سریع برمی‌گرداند.
بازنویسی برای عبارت‌های دور از صفحه‌ی اول: وقتی جایگاه بدتر از ۱۰ است، عنوان معمولاً دیده نمی‌شود.
پرسش‌های پرتکرار
چرا گوگل عنوان من را تغییر می‌دهد؟
اگر گوگل تشخیص دهد عنوان شما محتوای صفحه را خوب توصیف نمی‌کند، خیلی طولانی است یا تکراری است، ممکن است عنوان دیگری از متن صفحه بسازد.
بعد از تغییر عنوان، چقدر صبر کنیم؟
صبر کنید تا گوگل صفحه را دوباره بخزد و عنوان جدید در نتایج دیده شود؛ بعد چند هفته داده جمع کنید و با بازه‌ی هم‌اندازه‌ی قبل مقایسه کنید.
ادامه‌ی مسیر: CTR، عنوان و جذب کلیک
می‌خواهید فهرست عنوان‌هایی که باید بازنویسی شوند هر ماه آماده باشد؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه عبارت‌های پرنمایش و کم‌کلیک را جدا فهرست می‌کند؛ نوشتن عنوان و توضیحات مناسب همچنان کار شماست.
