در صفحه‌ی اول هستیم؛ پس چرا کلیک کم است؟
یکی از پرسش‌های رایج صاحبان سایت این است که «صفحه‌ی ما در صفحه‌ی اول گوگل است، ولی کلیک چندانی نمی‌گیرد.» بخش بزرگی از کلیک‌ها به سه نتیجه‌ی اول می‌رسد. صفحه‌ای که در رتبه‌ی هفتم است، دیده می‌شود ولی معمولاً انتخاب اول کاربر نیست.
کلمه‌های رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ ارزشمندترین فرصت‌های بیشتر سایت‌ها هستند: گوگل صفحه را مرتبط و قابل‌اعتماد می‌داند و فاصله تا نتایج برتر چند پله بیشتر نیست.
چرا این گروه از کلمه‌ها اولویت دارند؟
جابه‌جا شدن از رتبه‌ی هفتم به سوم، معمولاً اثر بیشتری از جابه‌جا شدن از بیستم به پانزدهم دارد؛ چون کلیک در بالای نتایج متمرکز است. این صفحه‌ها همین حالا اعتبار کافی برای صفحه‌ی اول را دارند، پس تغییرهای کوچک و دقیق روی آن‌ها زودتر اثر نشان می‌دهد.
پیدا کردن کلمه‌های رتبه‌ی ۴ تا ۱۰، قدم‌به‌قدم
۱. میانگین جایگاه را فعال کنید
در گزارش «عملکرد» و سپس «نتایج جست‌وجو»، بازه را روی سه ماه اخیر بگذارید و بالای نمودار گزینه‌ی «میانگین جایگاه» (Average position) را فعال کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. خروجی بگیرید و فیلتر کنید
از دکمه‌ی «خروجی» (Export) فایل اکسل بگیرید. در برگه‌ی Queries، ستون Position را بین ۴ و ۱۰ فیلتر کنید.
۳. بر اساس نمایش مرتب کنید
ستون Impressions را از زیاد به کم مرتب کنید. ده عبارت اول را جدا کنید.
۴. نتایج برتر را ببینید
هر عبارت را در گوگل جست‌وجو کنید و سه نتیجه‌ی اول را باز کنید. بنویسید آن‌ها چه چیزی دارند که صفحه‌ی شما ندارد: پاسخ مستقیم در ابتدا، جدول مقایسه، تصویر، به‌روز بودن یا عنوان روشن‌تر.
۵. نرخ کلیک را هم بررسی کنید
اگر عبارتی در رتبه‌ی ۴ یا ۵ است اما نرخ کلیک آن از عبارت‌های هم‌رتبه خیلی کمتر است، شاید مشکل در عنوان و توضیحات باشد، نه در جایگاه. روش این بررسی را در راهنمای CTR غیرعادی پایین آورده‌ایم.
صفحه‌ی ما برای «بهترین قالب وردپرس فارسی» در رتبه‌ی ۶ است؛ متن را دو برابر کنیم؟
«رقبا طولانی‌ترند؛ پس دو هزار کلمه به صفحه اضافه می‌کنیم.»
«سه نتیجه‌ی اول، در همان ابتدا جدول مقایسه دارند و تاریخ به‌روزرسانی امسال را نشان می‌دهند. صفحه‌ی ما فهرست را در انتهای متن آورده و دو سال است به‌روز نشده. اول همین دو کمبود را جبران می‌کنیم.»
کار بعدی: افزودن جدول مقایسه‌ی خلاصه به ابتدای صفحه و به‌روزرسانی موارد قدیمی.
نتیجه قابل‌اتکا: تفاوت صفحه با نتایج برتر مشخص شده است؛ اثر تغییر را باید چند هفته بعد سنجید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در روش دستی، فقط یک تصویر لحظه‌ای دارید. نمی‌دانید عبارتی که امروز در رتبه‌ی ۷ است، از ۹ بالا آمده یا از ۴ پایین افتاده؛ این دو وضعیت، اقدام متفاوتی می‌خواهند.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «فرصت‌های Top 3 (رتبه ۴ تا ۱۰)» عبارت‌ها و صفحه‌های این بازه را همراه با تغییر جایگاه و کلیک نسبت به دوره‌ی قبل نشان می‌دهد. به این ترتیب، عبارتی که در مسیر صعود است از عبارتی که در حال افت است جدا می‌شود.
حالا چه کار کنیم؟
- پاسخ مستقیم را بالا بیاورید. سؤال اصلی کاربر را در دو سه جمله‌ی اول بخش مرتبط جواب دهید.
- کمبودهای محتوایی را جبران کنید. هر چیزی که در سه نتیجه‌ی اول بود و صفحه‌ی شما نداشت، با تجربه و داده‌ی خودتان اضافه کنید.
- عنوان را با نیت جست‌وجو هماهنگ کنید. اگر کاربر دنبال «مقایسه» است، عنوان باید وعده‌ی مقایسه بدهد.
برای صفحه‌هایی که در این بازه هستند، ما تغییرها را یکی‌یکی اعمال می‌کنیم: اول پاسخ و ساختار، چند هفته بعد عنوان. اگر همه را با هم عوض کنید، نمی‌فهمید کدام تغییر اثر داشته است.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
عبارت‌های این بازه را بر اساس «کلیک بالقوه» اولویت‌بندی کنید: نمایش هر عبارت را در CTR میانگین رتبه‌ی ۳ سایت خودتان ضرب کنید و کلیک فعلی را از آن کم کنید. CTR میانگین را از داده‌ی خود سایت حساب کنید، نه از جدول‌های عمومی اینترنت.
طولانی‌کردن متن به‌جای روشن‌کردن پاسخ: طول متن به‌تنهایی معیار رتبه نیست. اول ببینید کاربر چه چیزی را دیر یا اصلاً پیدا نمی‌کند.
تغییر هم‌زمان همه‌چیز: عنوان، محتوا و آدرس را با هم عوض نکنید. مخصوصاً تغییر آدرس صفحه‌ای که رتبه دارد، ریسک جدی دارد.
پرسش‌های پرتکرار
چرا رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ مهم‌تر از رتبه‌ی ۱۱ تا ۲۰ است؟
چون کلیک در بالای نتایج متمرکز است و صفحه‌های این بازه همین حالا در صفحه‌ی اول دیده می‌شوند. چند پله بالا رفتن در این بازه معمولاً کلیک بیشتری اضافه می‌کند.
آیا تغییر عنوان صفحه ممکن است رتبه را پایین بیاورد؟
ممکن است. به همین دلیل عنوان قبلی را یادداشت کنید، فقط یک تغییر در هر نوبت بدهید و نتیجه را چند هفته بعد با همان فیلترها مقایسه کنید.
ادامه‌ی مسیر: پیدا کردن فرصت‌های کلمه کلیدی
- کلمه‌هایی که در صفحه‌ی دوم گوگل مانده‌اند (راهنمای اصلی این مجموعه)
- کدام کلمه‌های کلیدی در حال رشدند؟
- کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته
- پربازدیدترین صفحه‌ها برای چه کلمه‌هایی دیده می‌شوند؟
- کلمات کلیدی لانگ‌تیل در سرچ کنسول
می‌خواهید ببینید کدام عبارت‌ها در مسیر رسیدن به سه‌تای اول‌اند؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه عبارت‌ها و صفحه‌های رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ را همراه با جهت حرکتشان نشان می‌دهد؛ تصمیم درباره‌ی محتوا همچنان با شماست.
