صفحه‌ی شما برای چه کسی دیده می‌شود؟
بیشتر صاحبان سایت می‌دانند کدام صفحه‌ها بیشترین بازدید را دارند، اما کمتر کسی می‌داند همین صفحه‌ها برای چه عبارت‌هایی در گوگل دیده می‌شوند. گاهی صفحه‌ای که برای «قیمت» نوشته شده، بیشترین کلیکش را از عبارت «آموزش» می‌گیرد. این یعنی کاربر چیزی متفاوت از آنچه شما فکر می‌کردید می‌خواهد.
چرا این بررسی ساده اهمیت دارد؟
صفحه‌های پربازدید ستون ترافیک سایت‌اند. اگر بدانید هر کدام برای چه عبارت‌هایی دیده می‌شوند، می‌توانید عنوان را دقیق‌تر کنید، بخش‌های غایب را اضافه کنید و از همین صفحه‌ها به صفحه‌های مرتبط لینک بدهید. همچنین اگر یک صفحه ناگهان کلیک از دست بدهد، می‌دانید کدام عبارت‌ها را باید بررسی کنید.
دیدن عبارت‌های هر صفحه، قدم‌به‌قدم
۱. صفحه‌ها را بر اساس کلیک ببینید
در گزارش «عملکرد» و «نتایج جست‌وجو»، زبانه‌ی «صفحه‌ها» (Pages) را باز کنید. جدول به‌طور پیش‌فرض بر اساس کلیک مرتب است. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. روی یک صفحه کلیک کنید
روی آدرس یکی از صفحه‌های بالای جدول کلیک کنید. بالای گزارش، فیلتر «صفحه» با همان آدرس اضافه می‌شود.
۳. به زبانه‌ی عبارت‌ها برگردید
زبانه‌ی «عبارت‌ها» (Queries) را باز کنید. حالا فقط عبارت‌هایی را می‌بینید که این صفحه برایشان نمایش داشته است.
۴. نیت پشت عبارت‌ها را دسته‌بندی کنید
عبارت‌ها را در سه دسته بگذارید: اطلاعاتی (چطور، چیست)، مقایسه‌ای (بهترین، تفاوت) و خریدی (قیمت، خرید). اگر دسته‌ی غالب با هدف صفحه یکی نیست، باید عنوان یا محتوا را بازبینی کنید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
روش دستی برای یک صفحه سریع است، اما برای بیست صفحه‌ی پربازدید یعنی بیست بار فیلتر گذاشتن و برداشتن. تغییر هر صفحه نسبت به دوره‌ی قبل هم در این نما دیده نمی‌شود.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «رتبه‌بندی صفحات برتر» صفحه‌ها را بر اساس کلیک همراه با نمایش، نرخ کلیک، جایگاه و تغییر کلیک نشان می‌دهد. به این ترتیب، صفحه‌ی پربازدیدی که در حال افت است در همان نگاه اول دیده می‌شود.
حالا چه کار کنیم؟
- عنوان را با عبارت غالب هماهنگ کنید. اگر بیشترین کلیک از عبارتی می‌آید که در عنوان نیست، عنوان را طوری بازنویسی کنید که آن نیاز را هم پوشش دهد.
- بخش پاسخ به عبارت‌های فرعی اضافه کنید. عبارت‌های پرنمایشی که صفحه پاسخ مستقیمی برایشان ندارد، نامزد یک زیرعنوان جدیدند.
- از این صفحه‌ها لینک بدهید. صفحه‌های پربازدید بهترین مبدأ لینک داخلی‌اند. روش انتخاب مقصد را در راهنمای لینک داخلی از صفحه‌های قوی به ضعیف ببینید.
در بررسی سایت‌ها، بارها دیده‌ایم صفحه‌ای که برای فروش ساخته شده، بیشترین کلیکش را از عبارت‌های آموزشی می‌گیرد. در این حالت تغییر هدف صفحه کار درستی نیست؛ بهتر است یک مطلب آموزشی جدا بنویسید و از آن به صفحه‌ی فروش لینک بدهید.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
با ابزار «مقایسه» و فیلتر صفحه، می‌توانید ببینید کدام عبارت‌های یک صفحه کلیک از دست داده‌اند. در گزارش به کارفرما، برای هر صفحه‌ی مهم سه عبارت اصلی و تغییرشان را بیاورید؛ فهرست کامل عبارت‌ها را در پیوست بگذارید.
فراموش‌کردن فیلتر صفحه: فیلتر قبلی را پیش از بررسی صفحه‌ی بعدی بردارید.
تغییر هدف صفحه بر اساس یک عبارت: عبارت پرنمایش اما بی‌ربط را دلیل تغییر کل صفحه نکنید؛ اول نیت غالب را بسنجید.
پرسش‌های پرتکرار
چرا یک صفحه برای عبارت‌هایی دیده می‌شود که در متنش نیست؟
گوگل معنای صفحه را می‌فهمد و فقط به تطابق کلمه‌به‌کلمه نگاه نمی‌کند. صفحه ممکن است برای مترادف‌ها و پرسش‌های نزدیک هم نمایش بگیرد.
صفحه‌ای پربازدید است اما عبارت‌هایش در جدول نیست؛ چرا؟
بخشی از عبارت‌ها برای حفظ حریم خصوصی نمایش داده نمی‌شوند. در صفحه‌هایی با جست‌وجوهای خیلی متنوع، این سهم می‌تواند بزرگ باشد.
ادامه‌ی مسیر: پیدا کردن فرصت‌های کلمه کلیدی
- کلمه‌هایی که در صفحه‌ی دوم گوگل مانده‌اند (راهنمای اصلی این مجموعه)
- کدام کلمه‌های کلیدی در حال رشدند؟
- از رتبه‌ی ۴ تا ۱۰ به سه‌تای اول
- کلمه‌های تازه و ازدست‌رفته
- کلمات کلیدی لانگ‌تیل در سرچ کنسول
می‌خواهید صفحه‌های برتر را همراه با روندشان ببینید؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه صفحه‌های پربازدید را با تغییر کلیک و جایگاه نشان می‌دهد؛ تصمیم درباره‌ی محتوای هر صفحه با شماست.
