چند کلمه که کسب‌وکار شما به آن‌ها وابسته است
در هر کسب‌وکاری چند عبارت هست که بیشترین مشتری را می‌آورد؛ مثلاً «طراحی سایت در شیراز» برای یک آژانس یا «خرید کفش کوهنوردی» برای یک فروشگاه. اگر رتبه‌ی همین چند عبارت افت کند، فروش زودتر از هر گزارشی خبر می‌دهد. رصد مداوم آن‌ها یعنی افت را پیش از اثر گذاشتن بر فروش ببینید.
چرا فهرست ثابت مهم است؟
بیشتر گزارش‌های سرچ کنسول بر اساس داده مرتب می‌شوند و هر ماه عبارت‌های متفاوتی را بالا می‌آورند. عبارت حیاتی کسب‌وکار شما ممکن است در هیچ‌کدام از این فهرست‌ها دیده نشود، چون نه بیشترین رشد را داشته و نه بیشترین افت. فهرست ثابت تضمین می‌کند همین عبارت‌ها هر ماه دیده شوند.
ساختن رصد ماهانه در سرچ کنسول، قدم‌به‌قدم
۱. فهرست را انتخاب کنید
پنج تا پانزده عبارت انتخاب کنید که مستقیم به فروش یا درخواست مشاوره می‌رسند. عبارت‌های کلی و پرنمایش را فقط به‌خاطر حجمشان اضافه نکنید.
۲. فیلتر دقیق بگذارید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، از «افزودن فیلتر» گزینه‌ی «عبارت» را بزنید، «عبارت دقیق» (Exact query) را انتخاب و عبارت را وارد کنید. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۳. آدرس را بوکمارک کنید
آدرس صفحه‌ی مرورگر حالا فیلتر را در خود دارد. آن را با نام عبارت بوکمارک کنید. برای همه‌ی عبارت‌ها یک پوشه‌ی بوکمارک بسازید.
۴. هر ماه یک بار ثبت کنید
اول هر ماه، بوکمارک‌ها را باز کنید، بازه را روی ماه قبل بگذارید و جایگاه، کلیک و نمایش را در یک جدول ساده ثبت کنید.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
رصد با بوکمارک کار می‌کند، اما باز کردن ده بوکمارک و ثبت دستی اعداد هر ماه، کاری است که معمولاً بعد از دو سه ماه کنار گذاشته می‌شود.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «کوئری‌های رصدشونده» عبارت‌هایی را نشان می‌دهد که خودتان حیاتی علامت زده‌اید. برخلاف بقیه‌ی گزارش، این فهرست با داده تغییر نمی‌کند و همیشه همان عبارت‌ها را با وضعیت، جایگاه قبل و جاری، کلیک و نمایش نشان می‌دهد. اگر عبارتی افت شدید داشته باشد، بالای بخش اعلام می‌شود.
حالا چه کار کنیم؟
- فهرست را امروز بنویسید. با تیم فروش یا مشتری مشورت کنید و عبارت‌هایی را بنویسید که واقعاً مشتری می‌آورند.
- برای افت، برنامه‌ی واکنش داشته باشید. اگر عبارتی دو ماه افت کرد، صفحه‌ی آن را با نتایج برتر مقایسه کنید و از راهنمای محتوای رو به افت کمک بگیرید.
- فهرست را هر شش ماه بازبینی کنید. خدمات و محصولات تغییر می‌کنند؛ فهرست رصد هم باید با آن‌ها به‌روز شود.
در گزارش ماهانه‌ی مشتری‌ها، بخش عبارت‌های رصدشونده همیشه اولین بخشی است که می‌خوانند. این عبارت‌ها زبان مشترک ما و کارفرماست؛ چون مستقیم به کسب‌وکار او وصل‌اند.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
اگر عبارتی شکل‌های نوشتاری مختلف دارد (مثلاً با و بدون نیم‌فاصله)، به‌جای «عبارت دقیق» از فیلتر «Custom (regex)» استفاده کنید و همه‌ی شکل‌ها را در یک عبارت باقاعده بنویسید؛ مثلاً
طراحی ?سایت شیراز. در گزارش، شکل دقیق فیلتر را بنویسید.
فهرست بلند و پرتغییر: رصد پنجاه عبارت، دیگر رصد نیست. فهرست را کوتاه و ثابت نگه دارید.
تکیه بر جست‌وجوی شخصی: رتبه‌ای که در مرورگر خودتان می‌بینید، شخصی‌سازی شده است. داده‌ی سرچ کنسول معیار دقیق‌تری است.
پرسش‌های پرتکرار
آیا برای رصد رتبه به ابزار پولی نیاز است؟
برای چند عبارت مهم، سرچ کنسول کافی است. ابزارهای پولی برای رصد روزانه، رقبا و عبارت‌هایی که هنوز در آن‌ها دیده نمی‌شوید مفیدند.
رتبه در سرچ کنسول با رتبه‌ای که در گوگل می‌بینم فرق دارد؛ چرا؟
سرچ کنسول میانگین همه‌ی نمایش‌ها در مکان‌ها و دستگاه‌های مختلف است، اما جست‌وجوی شما فقط یک نمونه‌ی شخصی‌سازی‌شده است.
ادامه‌ی مسیر: افت، نوسان و رصد رتبه
- نمایش زیاد شده ولی رتبه افتاده (راهنمای اصلی این مجموعه)
- نوسان روزانه‌ی رتبه در گوگل
- کدام صفحه‌ها بیشترین تغییر را داشته‌اند؟
- محتوای قدیمی رو به افت و بازآفرینی آن
می‌خواهید عبارت‌های حیاتی کسب‌وکار بدون بوکمارک رصد شوند؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه عبارت‌هایی را که حیاتی علامت زده‌اید هر دوره با وضعیت و تغییرشان نشان می‌دهد؛ واکنش به افت همچنان به بررسی شما نیاز دارد.
