مقاله‌ای که روزی ستاره‌ی سایت بود
تقریباً هر سایتی که چند سال سابقه دارد، صفحه‌هایی دارد که روزی بیشترین ترافیک را می‌آوردند و حالا آرام‌آرام فراموش شده‌اند. به این روند «افت محتوا» (Content Decay) می‌گویند. معمولاً محتوا بد نشده؛ کهنه شده است، در حالی که رقبا مطالبشان را به‌روز کرده‌اند.
چرا بازآفرینی ارزان‌ترین بُرد سئوست؟
صفحه‌ای که قبلاً رتبه داشته، از نظر گوگل سابقه و اعتبار دارد. به‌روز کردن آن معمولاً سریع‌تر و کم‌هزینه‌تر از رساندن یک صفحه‌ی تازه به همان جایگاه است. به همین دلیل، بسیاری از تیم‌های محتوا بخشی از هر ماه را فقط به بازآفرینی مطالب قدیمی اختصاص می‌دهند.
پیدا کردن محتوای رو به افت، قدم‌به‌قدم
۱. دو بازه‌ی طولانی را مقایسه کنید
در گزارش «نتایج جست‌وجو»، از فیلتر تاریخ زبانه‌ی «مقایسه» را بزنید و شش ماه اخیر را با شش ماه قبل مقایسه کنید. سرچ کنسول حدود شانزده ماه داده نگه می‌دارد. راهنمای گزارش عملکرد در گوگل
۲. بیشترین افت‌ها را پیدا کنید
در زبانه‌ی «صفحه‌ها»، جدول را بر اساس اختلاف کلیک از کم به زیاد مرتب کنید تا بیشترین افت‌ها بالا بیایند.
۳. افت تدریجی را از افت ناگهانی جدا کنید
روی هر صفحه کلیک کنید و نمودار آن را ببینید. افت آرام و پیوسته نشانه‌ی کهنه شدن محتواست؛ افت ناگهانی در یک روز معمولاً علت فنی یا الگوریتمی دارد.
۴. علت را حدس بزنید
اگر جایگاه افت کرده، رقبا جلو افتاده‌اند. اگر جایگاه ثابت مانده و نمایش کم شده، تقاضای جست‌وجو کمتر شده است. اگر نمایش ثابت و کلیک کم شده، شکل نتایج یا عنوان مشکل دارد.
مثال عملی (فرضی)
کلیک مقاله‌ی «آموزش المنتور» در شش ماه نصف شده؛ از نو بنویسیم؟
«مقاله‌ی جدیدی با آدرس تازه می‌نویسیم و قدیمی را حذف می‌کنیم.»
«جایگاه از ۳ به ۸ رسیده و تصویرها مربوط به نسخه‌ی قدیمی‌اند. همان صفحه را با همان آدرس به‌روز می‌کنیم: تصویرهای جدید، بخش امکانات تازه و تاریخ به‌روزرسانی.»
کار بعدی: به‌روزرسانی محتوای همان آدرس و ثبت تاریخ تغییر.
نتیجه قابل‌اتکا: افت تدریجی و همراه با افت جایگاه است؛ کهنه شدن محتوا محتمل‌ترین علت است.
چرا این بررسی را به افزونه‌ی پالت اضافه کردیم؟
در روش دستی، مرتب‌سازی بر اساس اختلاف کلیک ممکن است، اما تشخیص علت افت برای هر صفحه به بررسی جداگانه‌ی جایگاه، نمایش و کلیک نیاز دارد. با ده‌ها صفحه، این کار هر ماه تکرار می‌شود.
در افزونه‌ی سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت، بخش «صف بازآفرینی محتوا» صفحه‌هایی را نشان می‌دهد که قبلاً ترافیک معناداری داشتند و حالا در حال افت‌اند. مرتب‌سازی بر اساس کلیک واقعاً ازدست‌رفته است، نه درصد؛ و ستون «علت محتمل» می‌گوید در هر صفحه چه چیزی را باید اول بررسی کنید.
حالا چه کار کنیم؟
- همان آدرس را به‌روز کنید. آدرس صفحه را تغییر ندهید؛ اعتبار صفحه به همین آدرس وابسته است.
- اطلاعات کهنه را جایگزین کنید. آمار، تصویر، نسخه‌ی نرم‌افزار و قیمت‌ها را به‌روز کنید و بخشی برای پرسش‌های تازه‌ی کاربران اضافه کنید.
- پس از به‌روزرسانی لینک بدهید. از یکی دو مطلب جدید به صفحه‌ی بازآفرینی‌شده لینک دهید.
ما در هر ماه، پیش از نوشتن مقاله‌ی تازه، سه صفحه از صف بازآفرینی را به‌روز می‌کنیم. در پروژه‌هایی که با آن‌ها کار کرده‌ایم، این عادت ساده بیشتر از تولید محتوای جدید به حفظ ترافیک کمک کرده است.
نکته‌ی حرفه‌ای برای کارآموز سئو
برای مرتب‌سازی، از «کلیک ازدست‌رفته» استفاده کنید، نه درصد افت: افت ۳۰ درصدی در صفحه‌ای با ۴۰۰ کلیک، از افت ۹۰ درصدی در صفحه‌ای با ۶ کلیک مهم‌تر است. برای موضوع‌های فصلی، مقایسه را با همان بازه‌ی سال قبل انجام دهید.
تغییر آدرس هنگام بازآفرینی: آدرس جدید یعنی شروع از صفر؛ همان آدرس را به‌روز کنید.
فقط تغییر تاریخ انتشار: به‌روزرسانی ظاهری بدون تغییر واقعی محتوا، مشکل را حل نمی‌کند.
مرتب‌سازی بر اساس درصد افت: کلیک ازدست‌رفته‌ی مطلق معیار بهتری برای اولویت است.
پرسش‌های پرتکرار
Content Decay چیست؟
کاهش تدریجی ترافیک یک صفحه در طول زمان، معمولاً به این دلیل که محتوا کهنه شده و رقبا مطالب تازه‌تری منتشر کرده‌اند.
هر چند وقت یک بار محتوای قدیمی را به‌روز کنیم؟
زمان ثابتی ندارد. بهتر است هر ماه صف افت را ببینید و صفحه‌هایی را به‌روز کنید که بیشترین کلیک را از دست داده‌اند.
ادامه‌ی مسیر: افت، نوسان و رصد رتبه
- نمایش زیاد شده ولی رتبه افتاده (راهنمای اصلی این مجموعه)
- نوسان روزانه‌ی رتبه در گوگل
- کدام صفحه‌ها بیشترین تغییر را داشته‌اند؟
- رصد ماهانه‌ی کلمه‌های مهم کسب‌وکار
می‌خواهید صف بازآفرینی هر ماه آماده باشد؟
توضیحات «سئو و تحلیل سرچ کنسول پالت» را در ژاکت ببینید. این افزونه صفحه‌های رو به افت را بر اساس کلیک ازدست‌رفته و علت محتمل فهرست می‌کند؛ بازنویسی محتوا همچنان کار شماست.
