همانطور که پیشتر گفته شد، سئوی کلاه خاکستری، یک ترکیبی از سئو سیاه و سئو سفید است. در این روش، اصول پایه سئو کلاه سفید به عنوان چارچوب اصلی استفاده می‌شود. اما در مواقعی که پیشرفت با استفاده از این روش‌ها کند است، برخی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به صورت محدود و با احتیاط به کار گرفته می‌شوند.
هدف از این کار، تسریع در رسیدن به نتایج دلخواه بدون اینکه گوگل متوجه این اقدامات شده و سایت را جریمه کند، است.
به بیانی دیگر از پالت، سئو کلاه خاکستری را می‌توان منطقه‌ای خاکستری بین روش‌های کاملاً مجاز و کاملاً ممنوع در بهینه‌سازی موتورهای جستجو دانست.
حتما بخونید: سئو چیست؟ آموزش کامل مفاهیم SEO + چک‌لیست
بدون شک شما هم به عنوان متخصص سئو با این مشکل مواجه شدید که سایت‌های مشابه به دلیل رقابت و مسائل دیگر به شما لینک خارجی نمی‌دهند.
این مشکل معمولا زمینه‌ی خوبی برای استفاده از پلن B یا همان سئو کلاه خاکستری، ایجاد می‌کند. در ادامه به تفصیل درست و غلط بودن و انواع روش‌های سئو کلاه خاکستری را بررسی می‌کنیم.
چرا سئو کلاه خاکستری اهمیت دارد؟
برای گوگل سئو کلاه خاکستری معادل همان بی قانونی‌هاست. یعنی اگر دست شما را بخواند، قطعا سایت شما دچار مشکل می‌شود. پس چرا بسیاری از متخصصان سئو به سراغ این تکنیک می‌روند؟
یعنی مثلا، همزمان با اینکه روی ساختار لینک سازی داخلی سایت کار می‌کنند، تعداد بسیار کمی لینک در بازه های زمانی کوتاه از وبسایت های دیگر می‌خرند. چرا که کیفیت مطالب را بالا می‌برند و بدین صورت گوگل گول ظاهر را می‌خورد و دلیل این بک‌لینک‌ها را فقط محتوای باکیفیت شما تلقی می‌کند.
پس شما با این مدل استفاده از سئو کلاه خاکستری به شدت روبرو خواهید شد. حال در ادامه می‌خواهم تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری را به شما آموزش دهم.
تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری که باید از آنها دوری کنید!
با وجود اینکه تاکتیک‌های سئوی کلاه سیاه و خاکستری هنوز هم به‌طور گسترده استفاده می‌شوند، توصیه می‌کنیم از آنها پرهیز کنید. در ادامه به این فعالیت‌ها اشاره و جایگزین مناسب آنها را نیز معرفی می‌کنیم.
۱. خرید بک لینک
معمولا صاحبین کسب‌وکار ایده‌ای در خصوص اینکه انجام سئو یک پروسه زمان بر است ندارند و به ازای هزینه‌ای که برای سئو می‌کنند، بازدهی سریع می‌خواهند.
از این جهت برخی از متخصصین سئو به سراغ خرید بک لینک “Backlink” به عنوان یک راه حل میانبر و سریع، می‌روند!
خرید بک‌لینک یعنی پرداخت پول به وبسایتهای دیگر، جهت لینک دهی به سایت شما. هدف از این کار، بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوی گوگل است. چراکه گوگل بک‌لینک‌ها را به عنوان نشانه‌ای از اعتبار و اعتماد به یک وبسایت در نظر می‌گیرد؛ هر چه بیشتر سایت‌های معتبر به شما لینک بدهند، احتمال اینکه گوگل سایت شما را معتبرتر بداند، بیشتر خواهد بود.
اما این مدل بک لینک گرفتن، خلاف قوانین گوگل است و می‌تواند باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود.
پس راه حل بک‌لینک چیست؟
یکی از ایمن‌ترین روش‌های جایگزین برای خرید بک لینک استفاده از مقاله مهمان نویسی یا guest blogging است.
برای مهمان‌نویسی (Guest Blogging) در سایت‌های فارسی‌زبان، باید به دنبال سایت‌هایی باشید که هم به حوزه فعالیت شما مرتبط باشند و هم اعتبار خوبی داشته باشند. در زیر چند نمونه از وبسایتهای ایرانی مناسب برای مهمان‌نویسی را معرفی می‌کنم که معمولاً امکان ارسال مقالات مهمان را فراهم می‌کنند:
- وبلاگ نوین: نوین یکی از وبسایتهای معتبر در حوزه دیجیتال مارکتینگ، سئو و تبلیغات آنلاین است. این سایت محتوای زیادی در زمینه بازاریابی دیجیتال منتشر می‌کند و یکی از بهترین منابع برای ارسال مقالات مهمان در این حوزه محسوب می‌شود.
- وبلاگ ویرگول: ویرگول یکی از پلتفرم‌های وبلاگ‌نویسی عمومی است که به کاربران امکان انتشار مقالات در موضوعات مختلف را می‌دهد. شما میتوانید به‌راحتی مقالات خود را در ویرگول منتشر کنید و از این طریق بازدیدکنندگان بیشتری به وبسایت خود جذب کنید.
- وبسایت زومیت: زومیت یکی از معتبرترین وبسایتهای فناوری و دیجیتال در ایران است. اگر در حوزه تکنولوژی یا فناوری اطلاعات فعالیت دارید، میتوانید به زومیت مقالات مهمان ارائه کنید. البته باید محتوای بسیار باکیفیتی آماده کنید، زیرا زومیت به استانداردهای بالایی پایبند است.
- وبلاگ بلاگ‌فا: بلاگ‌فا یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی قدیمی و معروف در ایران است که به شما امکان انتشار مقالات مهمان و محتواهای متنوع را می‌دهد. در این پلتفرم، بسیاری از وبلاگ‌های معروف فعال هستند که میتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید.
- مجله هزارویک بوم: هزارویک بوم یک سایت مرتبط با هنر، خلاقیت و فرهنگ است. اگر محتوای شما در این زمینه‌ها قرار دارد، میتوانید با این وبسایت همکاری کنید و مقالات خود را به‌عنوان نویسنده مهمان ارسال کنید.
- وبلاگ پرتال: پرتال یکی از سرویس‌های معتبر سایت‌ساز و فروشگاه‌ساز است که در حوزه وب و کسب‌وکارهای آنلاین فعال است. این سایت هم محتوای آموزشی خوبی در زمینه سئو، مارکتینگ و مدیریت سایت دارد و معمولاً امکان همکاری با نویسندگان مهمان را فراهم می‌کند.
- مجله دیجی‌کالا مگ: اگر در زمینه‌های تکنولوژی، سبک زندگی، دیجیتال مارکتینگ یا تجارت الکترونیک فعالیت دارید، میتوانید مقالات مهمان خود را برای انتشار به دیجی‌کالا مگ ارسال کنید. البته این سایت رقابت بالایی دارد و باید محتوای شما ارزشمند و کاربردی باشد.
۲. تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
در سال‌های ابتدایی تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در صفحات وب، یک روش آسان برای افزایش رتبه سایت بود. اما امروزه و با هوشمندتر شدن الگوریتم‌های گوگل، این روش دیگر جواب نمی‌دهد!
علاوه بر این، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی باعث کلافه شدن خواننده شما می‌شود.
پس راه حل چیست؟
ایجاد محتوای جامع و عمیق! نوشتن محتوای کامل و دقیق باعث می‌شود به شکل ارگانیک، کلمات کلیدی طولانی یا عباراتی که بیشترین جستجو را دارند، در سراسر متن پخش شوند.
در این مورد جو پولیتزی گفته جالبی دارد:
گاهی اوقات از من می‌پرسند طول مطلب وبلاگ یا مقاله‌های خبرنامه باید چقدر باشد. همیشه چنین جوابی می‌دهم:«هرقدر لازم است.
از طرفی میتوانید زیرموضوعات رایج را در محتوای خود بگنجانید و سوالات مشابهی که در انتهای صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند را پوشش دهید.
۳. سئوی منفی (Negative SEO)
سئوی منفی زمانی است که شما سعی می‌کنید سایت‌های رقیب را با ایجاد لینک‌های بی‌ربط و اسپمی تخریب کنید.
هشیار باشید! امروزه گوگل به اندازه کافی هوشمند شده تا این نوع لینک‌ها را شناسایی و نادیده بگیرد. بسیاری از متخصصان سئو حتی دیگر لینک‌های بی‌کیفیت را در ابزارهای مدیریت لینک گوگل (Google Search Console) دیس‌او نمی‌کنند.
پس راه حل چیست؟
رقبای خود را با محتوای عالی شکست دهید! بررسی کنید که محتوای موجود در نتایج جستجو چه نوع محتوایی ارائه می‌دهد و تلاش کنید محتوای بهتری از نظر نوع، فرمت و زاویه ارائه کنید. همچنین، از اهمیت بک‌لینک‌ها غافل نشوید، زیرا یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی گوگل هستند.
به قول بیل گیتس:«محتوا پادشاه است!»
۴. استفاده از محتوای خودکار یا تولید شده با نرم‌افزار (Spun Content)
نرم‌افزارهای تولید محتوا می‌توانند مقالات اصلی را به چندین نسخه مختلف تبدیل کنند. با وجود پیشرفت‌های هوش مصنوعی، همچنان محتوای تولید شده توسط ماشین به‌خوبی محتوای انسانی نیست و گوگل توانایی شناسایی آن را دارد.
پس راه حل چیست؟
از تکنیک‌های خلاقانه استفاده کنید! به جای چرخاندن مقالات، میتوانید یک موضوع را از زوایای مختلف بررسی کنید. شما در حالت عادی هم برای گرفتن محتوا از هوش مصنوعی و ویرایش آن، زمان می‌گذارید. این زمان را برای خلق متنی تازه از ذهن بی‌همتای خودتان بگذارید.
این تکنیک به شما کمک می‌کند مقالات متنوع و ارزشمندی تولید کنید که هم برای کاربران مفید باشد و هم بک‌لینک‌های باکیفیت به‌دست آورید.
تکنیک‌های مرسوم در سئوی کلاه خاکستری
اما تکنیک‌های رایج سئو کلاه خاکستری چیست؟ چقدر ریسک استفاده از این تکنیک‌ها به نتیجه‌اش می‌ارزد؟
۱. خرید دامنه های منقضی شده
یکی از راهکارهای مرسوم در سئو کلاه خاکستری خرید دامنه ها با Authority بالا اما منقضی شده است!
پس در قدم ها اولیه ایجاد سایت و دقیقا زمان تصمیم‌گیری برای خرید دامنه، میتوانید با استفاده از سایت nic.ir برای خرید دامنه‌های ایران و یا who.is برای خرید دامنه‌های منقضی شده اقدام کنید.
همچنین با استفاده از ابزار site explorer وب سایت moz، قدرت دامنه را مورد بررسی قرار دهید. این ابزار علاوه بر Domain Authority، نرخ اسپم دامنه را نیز به شما می‌دهد.
پس دامنه‌ایی پیدا کنید که نرخ اسپم پایین و Domain Authority بالایی داشته باشد. میتوانید از سایت Expired Domain دامنه‌های منقضی شده با Domain Authority بالا را پیدا کنید.
۲. طراحی مجدد صفحات قدیمی
به دلیل تغییر عمده در کدهای برنامه نویسی وب سایت، گوگل تصور می‌کند در حال آپدیت محتواهای‌تان هستید و اعتبارتان را زیاد می‌کند.
علاوه‌براین میتوانید محتوای قدیمی سایت را به روز کنید. در این روش حداقل ۱۰۰ الی ۳۰۰ کلمه به همراه یک عکس به مقاله اضاف کنید و ارزش محتوایی و معنایی مقاله را هم افزایش دهید.
حتما بخونید: راهنمای جامع افیلیت مارکتینگ برای مبتدیان
۳. استفاده از رپورتاژ آگهی
یکی از تکنیک‌های کم خطر در حوزه لینک سازی کلاه خاکستری، خرید رپورتاژ است. معمولا سرویس‌هایی مانند تریبون و یا خبرگزاری ایسنا وجود دارند که، به ازای دریافت مبلغی، برای شما یک رپورتاژ در سایت‌هایی که زمینه کاری نزدیکی دارند، قرار می‌دهند. این رپورتاژها معمولا نوشته هایی ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه‌ایی هستند که چند لینک به سایت شما در بین متنشان قرار می‌گیرد.
نکته: از نظر گوگل اگر شما به ازای بک لینک سایتی دیگر هزینه‌ایی بپردازید، در حال انجام سئوی کلاه سیاه هستید.
همچنین در انتخاب رسانه جهت انتشار رپورتاژ، باید رسانه‌های پرقدرتی را انتخاب کنید و از آنها بخواهید درون محتواشان لینک‌های سایت شما را قرار دهند.
۴. استفاده از روش لینک‌سازی چند گره‌ای (Tiered Link Building)
شما صاحب وبسایت A هستید، و در وبسایت B اقدام به خرید یک رپورتاژ آگهی کرده‌اید. در تکنیک لینک‌سازی چندگره‌ایی (Tiered Link Building)، شما برای ریپورتاژتان در سایت B هم اقدام به خرید بک لینک های بیشتر می‌کنید.
به این ترتیب با هزینه‌ای کم، اعتبار رپورتاژ را افزایش می‌دهید و با افزایش اعتبار رپورتاژ، لینک‌های درون آن به سایتتان هم قدرت بیشتری می‌گیرند.
حتی میتوانید کمی حرفه‌ای‌تر عمل کرده و برای لینک‌های گره 2 خریداری شده هم دوباره لینک بخریم یا از سوشال سیگنال‌ها کمک بگیریم.
در مجموع یعنی شما یک زنجیره‌ای از لینک‌سازی ایجاد می‌کنید که در آن هر سطح، سطح قبلی را تقویت می‌کند. با این روش، لینک‌های موجود در رپورتاژ آگهی قدرت بیشتری پیدا می‌کنند و در نتیجه، وبسایت شما (A) هم اعتبار بهتری از طریق این لینک‌ها دریافت می‌کند.
۵. کامنت مارکتینگ (Comment Marketing)
گوگل محتوایی که موجب شود کاربران برایش کامنت بگذارند را دوست دارد! پس در فرایند تولید محتوا، CTA یا همان Call to Action یعنی دعوت به اقدام را فراموش نکنید. از افراد بخواهید که نظراتشان را برای شما ثبت کنند.
۶. سوشیال سیگنال (Social Signals)
- شما میتوانید از وبسایتهای ارایه دهنده سوشال سیگنال (Social Signals)، از آنها لایک، کامنت و اشتراک گذاری پست‌ها و .. را برای لینک‌های سایت خود بخرید!
- یا از دوستان و آشنایانتان بخواهید که پست‌های شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
- روش سوم هم استفاده از اینفلوئنسرها جهت تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی است.
آیا سئو کلاه خاکستری به رتبه وبسایت کمک می‌کند؟
در این بلاگ از نگاه علمی و نگاه پالت، سئو کلاه خاکستری را بررسی کردیم. به این رسیدیم که سئوی کلاه خاکستری با رعایت نکات لازم می‌تواند به رشد وبسایت شما بیانجامد. اما ریسک پنالتی شدن سایت از طرف گوگل را هم به همراه دارد.
اینکه شما به عنوان متخصص سئو از کدام تکنیک برای رشد سایت خود استفاده کنید، کاملا به استراتژی خودتان بستگی دارد. اما در این پروسه نسبت به تبعات انتخاب خود هشیار باشید و با آگاهی پیش بروید.
منابع:
- وبسایت ahrefs
- وبسایت Devopsschool
- کتاب بازاریابی محتوا از جو پولیتزی
- مقاله محتوا پادشاه است از بیل گیتس-3 ژانویه 1996
