با بکارگیری اصول سئوی کلاه سفید، در زمان صرفه‌جویی خواهید نمود و سایت را از خطر جریمه شدن توسط گوگل در امان نگاه خواهید داشت. با وجود این شاید برایتان جالب باشد که طبق آخرین آمار، تنها 20 درصد از متخصصان سئو از تکنیک سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند.
اگر مشتاق یادگیری درمورد سئوی تکنیک‌های مرسوم آن هستید، این مقاله پالت درباره سئو کلاه سفید را از دست ندهید؛ چون قرار است در صدر نتایج گوگل ماندگار شوید!
حتما بخونید: سئو چیست؟ آموزش کامل مفاهیم SEO + چک‌لیست
چرا سئو کلاه سفید (White Hat SEO)؟
بطور کلی می‌توان سئو را به سئوی کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه، تقسیم کرد که در این بین سئوی کلاه سفید، امن‌ترین راه بهینهسازی است؛ چرا که شامل مجموعه‌ای از روش‌ها، فعالیت‌ها و استراتژی‌های سئو می‌باشد که با قوانین موتورهای جستجو مطابقت داشته و هرگز به دنبال دور زدن آن قوانین نمی‌رود.
موتورهای جستجو با توجه به اصولی که برای خود وضع کرده‌اند، به سایت‌ها توصیه می‌کنند که طبق آن اصول عمل کنند. به‌عنوان مثال، آنها به سایت‌ها توصیه می‌کنند که محتوای مفید و کاربر پسند تولید کنند تا رضایت کاربران را بدست آورده و از این طریق رتبه خود را در نتایج جستجو بالا ببرند.
بطور کلی می‌توان گفت که موارد زیر از اصول سئوی کلاه سفید بوده و این اطمینان را به شما می‌دهد که نه تنها خطری برای سایتتان بوجود نیاید، بلکه پسند گوگل قرار بگیرید و شما را به صفحه‌ی اول جستجو بیاورد:
- محتوای مفید و کاربردی
- بالا بردن سرعت سایت
- ریسپانسیو بودن سایت
- به کار بردن متاتگ‌های توصیفی حاوی کلمات کلیدی و کاربر پسند
سرپیچی از قواعد سئو کلاه سفید می‌تواند خطرات جدی برای شما در پی داشته باشد. این خطرات می‌توانند تا حد پنالتی شدن سایت توسط گوگل جدی باشند! در حقیقت، در صورت تخطی از اصول و قواعد سئو کلاه سفید، ممکن است گوگل شما را جریمه کند. بسته به حد و حدود تخلف شما، میزان جریمه گوگل هم تغییر میکند. لذا اگر به دنبال اهداف بلندمدت هستید، از سئو کلاه سفید و اگر به دنبال اهداف کوتاه‌مدت هستید، از سئو کلاه سیاه استفاده کنید.
سئو کلاه سفید در برابر کلاه سیاه: دو راه، دو نتیجه!
برای درک بهتر مهم‌ترین تفاوت‌های بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه، جدول زیر به شما کمک خواهد کرد:
(جدول)
| معیار | سئو کلاه سفید (White Hat) | سئو کلاه سیاه (Black Hat) |
|---|---|---|
| رویکرد اصلی | تمرکز بر بهبود تجربه کاربر و رعایت قوانین گوگل | فریب الگوریتم‌ها برای کسب رتبه سریع |
| تداوم نتایج | پایدار و بلندمدت | کوتاه‌مدت و ناپایدار |
| ریسک پنالتی | بسیار پایین | بسیار بالا |
| تکنیک‌ها | تولید محتوای باکیفیت، سئو داخلی، لینک‌سازی طبیعی | خرید لینک، کیورد استافینگ، محتوای پنهان |
| میزان قابل اعتماد بودن | قابل اعتماد برای برندها | آسیب‌زا برای اعتبار وب‌سایت |
| تطابق با الگوریتم گوگل | کاملاً مطابق | عمدتاً مغایر |
سئو قانونی یا سئو نیمه قانونی؟ بررسی تفاوت‌های سئو کلاه سفید و خاکستری
سئو کلاه خاکستری، ترکیبی هوشمندانه از دو جهان متضاد است؛ نه به پاکی کلاه سفید و نه به بی‌پروایی کلاه سیاه؛ بلکه مسیری میان‌بر با بهره‌گیری از هر دو رویکرد برای کسب نتایج سریع‌تر با کمترین ریسک. در این قسمت به مقایسه این دو روش می‌پردازیم:
- خطر جریمه شدن سایت
با اینکه سئو کلاه خاکستری تنها بخشی از روش‌های سئو کلاه سیاه را به کار می‌گیرد، اما همچنان سایه‌ی خطر جریمه شدن توسط گوگل بر سر آن وجود دارد. در مقابل، سئو کلاه سفید با رعایت کامل اصول و قوانین گوگل، هیچ‌گونه تهدیدی برای سایت شما ایجاد نمی‌کند و مطمئن‌ترین مسیر رشد بلند مدت است.
- لینک سازی
در سئو کلاه سفید، تمرکز اصلی بر تولید محتوای با ارزش و کاربردی است؛ محتوایی که به صورت طبیعی توجه مخاطب را جلب کرده و باعث دریافت لینک از سایر سایت‌ها می‌شود. اما در سئو کلاه خاکستری، گاهی از روش‌های هدفمند و نیمه‌خودکار برای ساخت لینک در سایت‌های مرتبط استفاده می‌شود تا سرعت رشد سایت افزایش یابد.
- کد نویسی
در سئو کلاه سفید، استفاده استاندارد از تگ های HTML به عنوان اصل پایه‌ای سئو تلقی می‌شود. اما در سئو کلاه خاکستری، برخی تکنیک‌های پیشرفته در کد نویسی به کار می‌رود که هدف آن، جلب توجه الگوریتم‌های گوگل و بهینهسازی مخفیانه‌تر سایت است.
تکنیک‌های طلایی سئو کلاه سفید، تکنیک‌هایی که گوگل عاشق آنهاست!
خلق محتوای با کیفیت، ارزشمند و هدفمند
در دنیای سئو کلاه سفید، تولید محتوای مفید، کاربردی و کاربر محور مهم‌ترین و مؤثرترین اقدام است. زمانی که سایت شما پاسخگوی نیاز واقعی کاربران باشد، رضایت آنها افزایش می‌یابد؛ و این دقیقاً همان چیزی است که گوگل به آن توجه میکند. با ایجاد محتوایی ارزشمند، اعتماد کاربران و اعتبار نزد گوگل را هم‌زمان به دست می‌آورید، که نتیجه آن ارتقاء پایدار رتبه سایت شما خواهد بود. استفاده از اصول زیر در تولید محتوای با کیفیت، ارزشمند و هدفمند کمک خواهد کرد:
- تولید محتوای متنی با کیفیت و کاربر پسند
- استفاده از متون دارای بیش از 1000 کلمه
- استفاده از تصویری زیبا و جذاب بعد از تعدادی پاراگراف به جهت جلوگیری از خستگی کاربران
- تعادل در تعداد خطوط هر پاراگراف و استفاده از یک تیتر جدید بعد از هر چند خط مطلب
- استفاده از ویدئو مرتبط به جهت افزایش Time on Site توسط کاربران
- استفاده از فایل‌های قابل دانلود در خلال مطالب در قالب Word و PDF
استفاده صحیح از تگ‌ها و متا تگ‌ها؛ زبان قابل فهم برای گوگل
در طراحی صفحات سایت، استفاده‌ی صحیح و هدفمند از تگ‌ها نقش مهمی در درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو دارد. هر صفحه باید با توجه به محتوای خود، دارای ساختاری منظم و سئو‌پسند باشد. نکات زیر در مورد استفاده درست از تگ‌ها و متا تگ‌ها را به یاد داشته باشید:
- از تگ‌های H1 تا H6 برای عنوان‌گذاری بخش‌های مختلف هر صفحه استفاده کنید.(اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، این تگ‌ها معمولاً به‌صورت خودکار در ساختار صفحه رعایت می‌شود.)
- متا تگ توضیحات (Meta Description)، باید خلاصه ای کاربردی از محتوای صفحه باشد، حاوی کلمات کلیدی مهم بوده و کاربر را تشویق به کلیک بر روی لینک نماید.
- تگ Alt تصاویر باید توضیحی کوتاه و دقیق برای هر تصویر و شامل کلمه کلیدی یا عبارت توصیفی مرتبط با تصویر باشد.
- تگ عنوان (Title Tag) باید شامل کلمات اصلی، کوتاه، دقیق و دعوت‌کننده به کلیک باشد.
نفس تازه برای محتوای قدیمی
بهروزرسانی محتواهای قدیمی سایت که از لحاظ علمی یا غیرعلمی نامعتبر شده و یا به کلی نقض شده‌اند، یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سفید است. باید توجه داشت در صورتی که مفهوم محتوا تغییر نکرده ولی برای بهبود سئو نیاز به آپدیت آن دارید، می‌توانید یک یا چند تصویر جدید مانند اینفوگرافیک به آن اضافه کنید یا برای بهبود آن در صورت لزوم از محتواهای چندرسانه‌ای استفاده کنید.
تولید محتوای چندرسانه‌ای؛ قدرت تصویر، صدا و حرکت در خدمت سئو
در دنیای دیجیتال امروز، فقط متن کافی نیست. کاربران به دنبال تجربه‌ای غنی‌تر و جذاب‌تر هستند. استفاده از محتوای چندرسانه‌ای مانند ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک، اسلاید و تصاویر تعاملی، نه تنها تعامل کاربران را افزایش می‌دهد، بلکه یکی از فاکتورهای مهم در بهینهسازی سئو نیز محسوب می‌شود.
تمرکز بر جذب لینک‌های طبیعی
بک‌لینک (Backlink) چه زمانی ایجاد می‌شود؟ تاکنون بحث مفصلی در خصوص طراحی و محتوای با کیفیت سایت داشته‌ایم. این مورد، در خصوص لینک‌های طبیعی به سایت شما نیز صدق میکند. چرا که کاربران با مشاهده طراحی و محتوای جذاب سایت، بطور طبیعی از صفحات خود به صفحات سایت شما لینک می‌دهند. پس صبور و پرتلاش باشید و فقط در صورتی به سمت خرید بک‌لینک بروید که بخواهید از سئو کلاه سیاه استفاده نمایید.
بهینهسازی سایت برای همه دستگاه‌ها؛ تجربه‌ای یکسان در هر صفحه نمایش
در دنیای امروزی که کاربران با موبایل، تبلت و لپ‌تاپ وارد سایت‌ها می‌شوند، داشتن سایتی که در همه دستگاه‌ها به درستی نمایش داده شود، , و به اصطلاح ریسپانسیو باشد، یک ضرورت است، نه یک انتخاب.
گوگل نیز ریسپانسیو بودن سایت را یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی سایت می‌داند. در این صورت کاربر می‌تواند بدون هیچ مشکلی:
- تصاویر را واضح ببیند.
- متون را راحت بخواند.
- به‌راحتی در صفحات جابه‌جا شود.
فراموش نکنید که تجربه‌ی کاربری مثبت یا User Experience باعث می‌شود کاربران بیشتر در سایت بمانند و نرخ تبدیل شما افزایش پیدا کند. امروزه آنقدر استفاده از گوشی موبایل برای وب‌گردی زیاد شده که گوگل نیز توجه زیادی به نسخه موبایل سایت‌ها داشته و در صورت بهینه نبودن، رتبه خوبی را به سایت نخواهد داد. حتی ممکن است در صورت استفاده از سئو کلاه سفید هم گوگل شما را جریمه کرده و رتبه منفی به سایت شما بدهد.
بهینه سازی تکنیکال سایت
بهینهسازی تکنیکال سایت یکی از پایه‌های اصلی موفقیت در سئو است. این نوع بهینهسازی به طراحی و کدنویسی سایت مربوط می‌شود و نقش بسیار مهمی در جلب رضایت الگوریتم‌های گوگل دارد. به منظور بهینهسازی تکنیکال سایت، توجه به موارد زیر ضروری است:
- سرعت بارگذاری
- رندر درست صفحات
- استفاده از سایت مپ
- تگ کنونیکال، متاتگ og، فایل robots.txt
استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی
کلمات کلیدی مثل نقشه‌ای هستند که مسیر فهم گوگل از محتوای شما را مشخص می‌کنند. اگر این نقشه را درست طراحی کنید، گوگل می‌تواند موضوع صفحه را به‌درستی تشخیص داده و شما را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهد.
اما توجه کنید! استفاده درست از کلمات کلیدی، فقط تکرار نیست؛ بلکه باید با برنامه‌ریزی انجام شود. برای این منظور باید کلمات کلیدی هر صفحه را در عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدینگ و در طول متن مورد استفاده قرار دهید. استفاده از کلمه کلیدی بیش از حد، به‌عنوان تکنیک کلاه سیاه در نظر گرفته می‌شود و گوگل رتبه خوبی به شما نمی‌دهد.
هنر لینک سازی حرفه‌ای
یکی از موثرترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید، لینک سازی حرفه‌ای است که به تولید محتوای ارزشمند و پویا و در نهایت گرفتن بک‌لینک درست و اصولی کمک خواهد کرد. لینک‌سازی شامل لینک دادن به صفحات داخلی و منابع خارجی مرتبط است.
برای لینک سازی داخلی لازم است بخش‌های مختلف محتوای خود را به صفحات و محصولات مرتبط و برای لینک‌سازی خارجی نیز لازم است به سایت‌های دیگر که با موضوع محتوای شما یکسان هستند، لینک دهید.
- یکی از کلیدی‌ترین نکات در لینک‌سازی حرفه‌ای، انتخاب دقیق انکر تکست (Anchor Text) است. انکر تکست همان متنی است که کاربر روی آن کلیک میکند تا وارد یک صفحه دیگر شود. اگر این متن با محتوای صفحه هدف ارتباط معنایی و مفهومی داشته باشد، تأثیر مثبت زیادی روی سئو خواهد گذاشت.
لینک‌های شکسته را قبل از آسیب به سایت، نابود کنید! لینک شکسته، لینکی است که کاربر با کلیک روی آن به جای محتوای مورد انتظار، با صفحه‌ی خطای 404 روبه‌رو می‌شود. این خطا نه تنها بر تجربه کاربر اثر سوء می‌گذارد، بلکه خزنده‌های گوگل را نیز سردرگم کرده، باعث اتلاف بودجه خزش می‌شود.
سایت کند، کاربر فراری!
در دنیای پرسرعت وب “گر صبر کنی ز غوره حلوا سازی” جایگاهی ندارد، زیرا اگر بارگذاری سایت شما بیشتر از چند ثانیه طول بکشد، کاربران منتظر نمی‌مانند تا به محتوای شما برسند، حتی اگر بهترین محتوا را داشته باشید و این مورد ضربه مهلکی به سایت شما خواهد زد.
برای آنالیز سرعت سایت می‌توانید از ابزار معروف GTmetrix و راهنمایی‌های آن برای افزایش سرعت سایت خود بهره ببرید.
کسب اعتبار در سئو = سیستم مدیریت محتوا (CMS) معتبر
در مسیر ساخت یک سایت حرفه‌ای، انتخاب سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند انتخاب ستون فقرات برای یک ساختمان است. سیستم‌های مدیریت محتوای معتبر مانند وردپرس، به‌طور مداوم توسط توسعه‌دهندگان و متخصصان بهروزرسانی و بررسی می‌شوند، که این ویژگی‌ها، مزایای مهمی را برای سئو و امنیت سایت به همراه دارند.
استفاده از اسکیماها یا استراکچر دیتاها
در دنیای رقابتی سئو، اسکیما (Schema Markup) یا همان داده‌های ساختار یافته، ابزاری هوشمندانه برای بهتر دیده شدن در نتایج گوگل است. سایت‌هایی که از استراکچر دیتا استفاده می‌کنند، اغلب در رتبه‌های بالاتر ظاهر شده و نمایش جذاب‌تری در نتایج جستجو (Rich Results) دارند. این نمایش ویژه باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و درک بهتر گوگل از محتوای شما می‌شود.
سخن آخر
در مجموع “رهرو آن نیست که گهی تند و گهی خسته رود، رهرو آن است که آهسته و پیوسته رود.”
سئو کلاه سفید (White Hat SEO) در مقابل روش‌های دیگر سئو، یکی از مطمئن‌ترین و اصولی‌ترین روش‌های بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجوست. این روش کاملاً مطابق با دستورالعمل‌ها و استانداردهای گوگل عمل کرده و به‌جای تلاش بر فریب الگوریتم‌ها، بر ارائه محتوای با کیفیت، بهبود تجربه کاربری و رشد تدریجی تمرکز دارد.
امیدواریم با مطالعه این مقاله پالت از سئو کلاه سفید، بینش عمیق و مفیدی نسبت به آن پیدا کرده باشید و کسب‌وکار خود را بیش از پیش بهبود دهید. شما به عنوان متخصص سئو از کدام روش استفاده می‌کنید؟ چقدر پایبند اصول گوگل هستید؟ چقدر با آن موافق هستید؟
