سئو چیست؟ آموزش کامل مفاهیم SEO + چک‌لیست

۲۰، بهمن، ۱۴۰۳

سئو مجموعه ایی از کارهایی است که برای بهبود رتبه سایت در نتایج موتور جستجو (مانند گوگل) توسط یک متخصص سئو انجام میشود. SEO شامل مفاهیمی مانند On-site، Off-site و Technical SEO است که در مجموعه‌ایی از فعالیت‌هایی مانند لینک سازی، تولید محتوا، کمپین های تبلیغاتی و بررسی تکنیکالی سایت خلاصه میشود. در این مقاله قصد دارم به این سوال پاسخ دهم که «سئو چیست؟» و به طور مفصل در خصوص مفهوم سئو و تعاریف مربوط به روشها و تکنیکهای آن توضیح دهم و برای هر تکنیک یک چک لیست معرفی کنم که با استفاده از اون نقشه راهی برای پروژه‌های خود داشته باشید.

طبق آمار گوگل درباره بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، 49 درصد از مارکترها گزارش داده‌اند که جستجوی ارگانیک بهترین بازگشت سرمایه را در بین تمامی کانال‌های بازاریابی دارد. جستجوی ارگانیک گوگل مسئول 57.8 درصد از ترافیک وب جهان است. در حقیقت به طور متوسط، کاربر معمولی اینترنت، 4 بار در روز در گوگل جستجو می‌کند. بر اساس این ارقام، تعداد افرادی که روزانه از جستجوی گوگل استفاده می کنند، تقریباً 1.7 میلیارد نفر تخمین زده شده است؛ البته با در نظر گرفتن 7 میلیارد جستجوی روزانه. این آمار با شما حرف نمی‌زند؟

بی‌دلیل نیست که متوسط حقوق یک متخصص سئو در خارج، حدود 69.8 هزار دلار در سال است. به جدول زیر نگاه کنید:

احاطه گوگل بر بازار موتورهای جستجو در سراسر جهان	91.54 درصد
تعداد کلمات حدودی نتایج جستجوی ارگانیک	به طور متوسط شامل 1447 کلمه
حقوق یک متخصص سئو	حدود 69.8 هزار دلار
سن میانگین سایت‌هایی که در نتایج برتر گوگل (1 تا 10) رتبه بندی می‌شوند	3 سال یا بیشتر
جستجوی ارگانیک گوگل مسئول چند درصد ترافیک وب جهان	57.8 درصد
نتایج جستجوی گوگل چند درصد حاوی محتوای AI هستند	87.6%
عوامل تاثیرگذار گوگل در الگوریتم برای رتبه بندی وب سایت‌ها	200 عامل

سئو چیست؟

SEO یا بهینه‌سازی موتور جستجو مخفف عبارت “Search Engine Optimization” است. متخصصان سئو، با هدف بهبود رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل، سایت‌ها، صفحات وب و محتوای مختلف را بهینه‌سازی می‌کنند.

سئو مجموعه‌ای از روشهاست که به بهبود ظاهر صفحات وب، موقعیت سایت و کاربرد محتوا در نتایج جستجوی ارگانیک کمک می‌کند. این محتوا می‌تواند شامل صفحات وب، ویدیوها، تصاویر، لیستهای کسب‌ و کارهای محلی باشد.

سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization یعنی، بهبود ساختار و محتوای یک وب‌سایت به گونه‌ای که موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی آن را پیدا کرده، بخوانند و بفهمند.

گوگل

ارگانیک سرچ یا جستجو ارگانیک به چه معناست؟

جستجوی ارگانیک به نتایج طبیعی و بدون هزینه کرد برای تبلیغات در موتورهای جستجو، مانند گوگل، گفته میشه. وقتی کاربران یک عبارت یا کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند، موتور جستجو لیستی از نتایج مرتبط را نمایش می‌دهد. نتایجی که بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات در این لیست قرار می‌گیرند، نتایج ارگانیک نامیده می‌شوند.

از آنجا که جستجوی ارگانیک بهترین روش برای کشف و دسترسی افراد به محتوای آنلاین است، استفاده از بهترین روش‌های سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت تخصصی است که یک SEO کار را ارزشمند میکند.

به طور کلی، فهمیدیم که، سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند و کاربران را به بازدید از سایت ترغیب کند. ما با رعایت اصول سئو، می‌توانیم حضور وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهیم. این کار شانس دیده شدن سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد.

اماااا همین ابتدا بگویم که سئو تضمینی برای قرار گرفتن در رتبه اول گوگل وجود نیست! با اینحال پیروی از بهترین روش‌ها، ایندکس شدن و درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو را آسان‌تر می‌کند.

مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک کدام‌اند؟

در چند دهه گذشته، متخصصان سئو تلاش‌های مداومی انجام داده‌اند که تا حد امکان عوامل رتبه‌ بندی ارگانیک اختصاصی گوگل را شناسایی کرده و آنها را بر اساس میزان تأثیرگذاری بر رتبه‌ بندی سازماندهی کنند. همین کار برای موتورهای جستجویی مانند Bing نیز انجام شده است.

بر اساس نظرسنجی‌هایی که وبسایت Moz در خصوص عوامل موثر بر رتبه‌ بندی ارگانیک و رتبه‌ بندی جستجوی محلی انجام داده است لیست از مهم ترین ها را در ادامه برایتان آورده ام:

عوامل سئوی داخلی (On-page factors)
عوامل مرتبط با رفتار کاربران (User behavior factors)
عوامل مربوط به لینک‌سازی (Link factors)
عوامل مرتبط با به‌روزرسانی‌های اصلی (Core update factors)
عوامل مرتبط با دستورالعمل‌های محلی (Local guidelines factors)
عوامل مرتبط با اسپم (Spam factors)

هرچند فرآیند رتبه‌بندی به این چند مورد خلاصه نمیشود؛ این عوامل نقش مهمی در رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو دارند و به‌طور مستمر تحت تأثیر تغییرات الگوریتمی موتورهای جستجو قرار می‌گیرند.

آیا SEO با SEM و PPC متفاوت است؟

وقتی که قدم در دنیای یادگیری SEO میگذارید با دو مفهوم SEM و PPC نیز روبرو خواهید شد. خب این دو چه هستند و چه تفاوت هایی با هم دارند؟

به طور کلی سئو به دریافت ترافیک «رایگان» از طریق موتورهای جستجو اشاره دارد؛ این در حالی است که تمرکز SEM روی دریافت ترافیک «پولی» و «رایگان» از موتورهای جستجو است.

SEM به معنای بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing) است که به طور عمومی به عنوان بازاریابی جستجو شناخته می‌شود. که یک شاخه از دیجیتال مارکتینگ است.

PPC یا پرداخت به ازا کلیک مخفف (pay-per-click) است. هر فعالیت دیگر که در آن شما برای هدایت بازدیدکنندگان به سایت/سرویس خود هزینه‌ای را پرداخت میکنید و به ازا جذب هر بازدیدکننده، مبلغ مشخصی را پرداخت میکنید، گفته میشود (مانند گوگل ادز و …).

پس همانطور که گفته شد؛ SEM فعالیتهای ترکیبی SEO و PPC اشاره دارد که به ترتیب باعث جذب ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی می‌شوند.

نکته: دریافت ترافیک از نتایج پولی موتورهای جستوجو از طریق تبلیغات کلیکی گوگل (Google Ads) امکان‌پذیر است.

چرا سئو اهمیت دارد؟

هر روز بیش از 8.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و گوگل 91 درصد از بازار جهانی موتورهای جستجو را در اختیار دارد. با چنین دسترسی گسترده به مخاطبان، تعجبی ندارد که پیش‌بینی می‌شود صنعت جهانی سئو تا سال 2028 به رقم شگفت‌انگیز 122.11 میلیارد دلار برسد.

statista.com

الگوریتم‌های پیشرفته گوگل برای ارائه دقیق‌ترین و مرتبط‌ ترین نتایج به کاربران طراحی شده‌اند و به‌روزرسانیهای منظم آن باعث شده کسب‌ و کارها به بهینه‌ سازی سایتهای خود برای گوگل اهمیت ویژه‌ای بدهند.

بعلاوه، ابزارها و مستندات جامع گوگل، مانند Google Search Console و راهنماهای SEO، به سایت‌ها کمک می‌کنند تا عملکرد خود را بهبود دهند و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند. بنابراین با این حجم گسترده از کاربران و منابع، گوگل به اصلی‌ترین هدف برای متخصصان سئو تبدیل شده است.

برایتان یک مثال عملی بزنم! شاید برای شما به عنوان فردی که میخواهید در حوزه سئو فعالیت کند جالب است بدانید که عبارت «طراحی سایت» و عبارات مشابه آن چه میزان سرچ میشود:

همانطور که در تصویر پیداست این عبارت ۸۳۰۰ بار در ماه توسط کاربران جستجو میشود که این میزان قابل توجه است! که نشان میدهد که موضوع طراحی سایت تا چه حد مورد توجه افراد قرار گرفته است.

انواع تکنیک‌های سئو!

به طور کلی متخصصان این حوزه، تکنیک‌های سئو را در سه گروه دسته‌بندی کرده‌اند.

سئوی کلاه سفید
سئوی کلاه سیاه
سئوی کلاه خاکستری

سئوی کلاه سفید / White Hat SEO

مجموعه‌ای از استراتژیها تولید محتوا باکیفیت، انتخاب کلمات کلیدی مناسب،‌ بهینه سازی فنی، ایجاد بک لینک های طبیعی و ارتقا تجربه کاربری در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که کاملاً مطابق با دستورالعمل‌ و قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌شود. این کار باعث میشود که رتبه سایت به طور طبیعی در نتایج گوگل ارتقا یابد.

به عبارت دیگر، سئوی کلاه سفید، بهترین و مناسب‌ترین روش سئو که در مدت زمان مشخص و به طور پیوسته و مداوم باید روی سایت و صفحات آن انجام شود.

در این نوع سئو ما از انجام فعالیت‌های غیراخلاقی که ممکن است به وبسایت آسیب بزند، اجتناب میکنیم و هدفمان بهبود طبیعی و طولانی‌ مدت رتبه‌ سایت است. به همین دلیل بهش سئوی اخلاقی هم گفته میشه!

حتما بخونید: با سئو کلاه سفید در صدر نتایج گوگل بمانید!

سئوی کلاه سیاه / Black Hat SEO

سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO روش‌ها و تکنیک‌هایی هست که با نقض قوانین و دستورالعمل‌های موتور جستجو، تلاش می‌کنه تا به سرعت و به‌ صورت غیرقانونی رتبه وبسایت را بهبود بده. این روشها ممکن است به طور موقت باعث افزایش رتبه شوند، اما در بلند مدت می‌توانند موجب جریمه شدن یا حتی حذف کامل وبسایت از نتایج جستجو شوند.

به زبان ساده،‌ هرچی که در تعریف سئو کلاه سفید از صداقت صحبت کردیم‌، اینجا تو تعریف سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO از فریب و سوءاستفاده از موتور جستجو صحبت میشه! چرا اصلا وجود داره؟ چون نسبت به روش اول خیلی سریعتر به رتبه بالا دست پیدا میکنی اما گوگل هم که بیکار ننشسته ما فریبش بدیم! تو اپدیت های جدیدش لو میریم و صفحه وبمون دار فانی رو وداع میگه!

سئوی کلاه خاکستری / Grey Hat SEO

سئوی کلاه خاکستری، یک ترکیبی از سئو سیاه و سئو سفید است. در این روش، اصول پایه سئو کلاه سفید به عنوان چارچوب اصلی استفاده می‌شود. اما در مواقعی که پیشرفت با استفاده از این روشها کند است، برخی تکنیکهای سئو کلاه سیاه به صورت محدود و با احتیاط به کار گرفته می‌شوند. هدف از این کار، تسریع در رسیدن به نتایج دلخواه بدون اینکه گوگل متوجه این اقدامات شده و سایت را جریمه کند است.

سئو کلاه خاکستری را می‌توان منطقه‌ای خاکستری بین روش‌های کاملاً مجاز و کاملاً ممنوع در بهینه‌سازی موتورهای جستجو دانست. در این روش، اصول پایه سئو کلاه سفید به عنوان چارچوب اصلی استفاده می‌شود. اما در مواقعی که پیشرفت با استفاده از این روش‌ها کند است، برخی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به صورت محدود و با احتیاط به کار گرفته می‌شوند. هدف از این کار، تسریع در رسیدن به نتایج دلخواه بدون اینکه گوگل متوجه این اقدامات شده و سایت را جریمه کند.

حتما بخونید: سئوی کلاه خاکستری چیست؟

در ایران به ندرت اتفاق می افتد که سایت ها به رقیبشان یا یک ساید دیگر لینک خارجی بدهند،‌ پس اینکه به عنوان یک متخصص سئو منتظر بمانید تا یک سایتی بیاید و به شما لینک خارجی بدهد به جرات میتوان گفت از مهالات ممکن است! پس اینجاست که آدمی وسوسه میشود که به سمت سئو کلاه سفید برود!! به سایت ها پول میدهد، در عوض تعدادی لینک خارجی از آنها میگیرد و همه چیز خوب پیش میرود تا اینکه دستمان برای گوگل رو شده و در دام الگوریتم پنگوئن گوگل می افتیم و سایتم را پنالتی کرده و هر آنچه رشته بودیم، پنبه میشود!

سئو سایت را از کجا شروع کنم؟

برای شروع سئو سایت، باید یک برنامه‌ریزی دقیق داشته باشید و مراحل را به‌صورت اصولی طی کنید. در اینجا مراحل اصلی برای شروع سئو سایت را توضیح می‌دهم:

تحلیل وضعیت فعلی سایت
• از ابزارهایی مثل Google Search Console و Google Analytics استفاده کنید تا ببینید سایت شما در حال حاضر چه عملکردی دارد.
• مشکلات فنی، خطاهای ایندکس و صفحاتی که نیاز به بهبود دارند را بررسی کنید.

تحقیق کلمات کلیدی
• ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، و SEMrush را برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
• کلمات کلیدی را بر اساس حجم جستجو و میزان رقابت دسته‌بندی کنید.
• روی کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) تمرکز کنید تا سریع‌تر رتبه بگیرید.
بهینه‌سازی داخلی سایت (On-Page SEO)
• محتوای باکیفیت تولید کنید که مشکلات کاربران را حل کند و از کلمات کلیدی به‌صورت طبیعی در آن استفاده کنید.
• تگ‌های عنوان (Title Tags) و توضیحات متا (Meta Description) را بهینه کنید.
• از URLهای کوتاه و خوانا استفاده کنید که شامل کلمات کلیدی باشند.
• هدینگ‌ها (H1، H2، H3) را به درستی در محتوا به‌کار ببرید.
• تصاویر را بهینه کنید و برای آن‌ها متن جایگزین (alt text) بنویسید.
بهینه‌سازی فنی سایت (Technical SEO)
• سرعت سایت را با ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights بررسی و بهینه کنید.
• ریسپانسیو بودن (Mobile-Friendly بودن) سایت را تست کنید.
• ساختار لینک‌سازی داخلی را تقویت کنید.
• از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای بهبود نمایش در نتایج جستجو استفاده کنید.
لینک‌سازی و سئوی خارجی (Off-Page SEO)
• از سایت‌های معتبر بک‌لینک دریافت کنید.
• در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید و محتواهای خود را به اشتراک بگذارید.
• با اینفلوئنسرها و سایت‌های هم‌زمینه همکاری کنید.
ارزیابی و بهبود مستمر
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی را با ابزارهایی مثل SEMrush و Ahrefs بررسی کنید.
• نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل را در Google Analytics تحلیل کنید.
• به‌طور مستمر محتواهای قدیمی را به‌روز کنید و خطاهای فنی را اصلاح کنید.

احتمالا میدانید که سئو یک فرآیند مداوم و دیر بازده است و نباید انتظار نتایج سریع داشته باشید. اما اگر این مراحل را اصولی انجام دهید، در بلندمدت شاهد افزایش بازدید و بهبود رتبه سایت خواهید بود.

کدام عوامل سئو بر موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند؟

پیشتر در مورد مراحل فرآیند سئو سایت صحبت کردیم و به طور کلی با مفهوم سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال آشنا شدید. حالا میخواهیم با جزییات بیشتردر مورد این سه بخش بهینه سازی سایت صحبت کنیم.

به طور کلی فعالیت هایی که در حوزه سئو صورت میگیرد شامل ۳ دسته کلی است:

بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO)
سئو یا بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO)
سئوی تکنیکال (Technical SEO)

سئوی داخلی سایت چیست؟

سئوی داخلی یا بهینه سازی محتوا (Content optimization (on-page SEO)) شامل تولید محتوا با کیفیت، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌ سازی متا تگها و ایجاد تجربه کاربری خوب است. این کارها به کاربران کمک می‌کنند که محتوای شما را به راحتی پیدا کرده و بخوانند، و موتورهای جستجو نیز محتوای شما را بهتر درک کنند.

در وب شما ۲ دسته مخاطب هدف دارید! افراد و موتورهای جستجو. پس محتوا را برای رفع نیاز های کاربران خود به گونه ایی تولید کنید که نیاز واقعی او برآورده شود و از طرفی اصول و تکنیک هایی که موتورهای جستجو دوست دارد را نیز رعایت کنید که صفحات شما در صفحه اول سرج و در نتایج اولیه قرار بگیرد.

پس در سئوی داخلی هدف همیشه انتشار محتوای مفید و باکیفیت است. برای این کار، باید به ترکیبی از نیازها و خواسته‌های مخاطبانتان، داده‌ها و راهنمایی‌های گوگل توجه کنید.

چک لیست بهینه‌سازی محتوا برای کاربران:

هنگام بهینه‌سازی محتوا برای افراد، باید مطمئن شوید که:

موضوعات مرتبط را که در آن‌ها تجربه یا تخصص دارید پوشش می‌دهد.
کلمات کلیدی که افراد ممکن است برای پیدا کردن محتوای شما استفاده کنند، در متن وجود داشته باشد.
محتوای شما منحصر‌به‌فرد و اصیل باشد.
به خوبی نوشته شده و بدون اشتباهات گرامری و املایی باشد.
به‌روز و حاوی اطلاعات دقیق باشد.
شامل رسانه‌های چندگانه مثل تصاویر و ویدیوها باشد.
از نظر کیفیت، بهتر از رقبا در نتایج جستجو (SERP) باشد.
قابل‌خواندن باشد – یعنی ساختار آن به گونه‌ای باشد که درک اطلاعات به اشتراک گذاشته‌شده را برای افراد آسان کند (مانند استفاده از تیترهای فرعی، پاراگراف‌های کوتاه، بولد کردن، ایتالیک، لیست‌های ترتیبی یا غیرترتیبی و سطح خوانایی).

چک لیست بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو:

برای موتورهای جستجو، برخی از عناصر کلیدی محتوایی که باید بهینه‌سازی شوند عبارتند از:

تگ عنوان (Title tag)
توضیحات متا (Meta description)
تگ‌های هدر (H1-H6)
متن جایگزین تصاویر (Image alt text)
متادیتای Open Graph

بهینه‌سازی برای موتورهای تولیدی (Generative Engine Optimization – GEO)

GEO حوزه جدید در بهینه‌سازی محتواست که روی بهبود دیده‌شدن محتوا در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-driven search engines) تمرکز دارد. این موتورهای جستجو شامل مواردی مثل مرورهای هوش مصنوعی گوگل (Google’s AI Overviews)، Gemini، ChatGPT و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مایکروسافت مثل کوپایلوت (Microsoft Copilot) و Perplexity هستند.

خب تا اینجا با مفهوم تکنیکی و فنی on-page SEO آشنا شدیم. حالا برای جمع بندی به طور خلاصه و با یک مثال این مفهوم را برایتان توضیح میدهم:

فرض کنید شما یک وبلاگ درباره “طرز تهیه پیتزا” دارید. برای بهینه‌سازی محتوا برای افراد، باید مطمئن شوید که مقاله شما شامل دستورالعمل‌هایی واضح ، تصاویر از مراحل پخت وویدیوهای کوتاه است. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مثل “طرز تهیه پیتزا خانگی” و “پیتزا آسان” می‌تواند به کاربران کمک کند که مقاله شما را راحتتر پیدا کنند. برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو، مطمئن شوید که تگ عنوان شما شامل کلمه کلیدی است و از توضیحات متا جذاب استفاده کنید تا افراد را به کلیک روی لینک شما ترغیب کند.

سئوی خارجی سایت چیست؟ ساخت برند و ایجاد اعتبار

به زبان ساده، سئوی خارجی یعنی تلاش برای اینکه سایت شما در چشم موتورهای جستجو و سایر سایت‌ها، معتبر و مهم جلوه کنه. این کار با ایجاد ارتباطات از طریق لینک با دیگر سایتها، تولید محتواهای باکیفیت و اشتراک‌گذاری آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی و … انجام می‌شود.

بعضی فعالیتها ممکن است به معنای دقیق “سئو” نباشند، اما همچنان می‌توانند با استراتژیهای سئو هماهنگ شوند و به طور غیرمستقیم به موفقیت سئو کمک کنند.

لینک‌سازی (یعنی فرایند به دست آوردن لینکهای خارجی) بیشترین ارتباط را با سئو off-page دارد. دریافت لینکهای متنوع از سایتهای مرتبط، معتبر و قابل‌ اعتماد فواید زیادی مثل بهبود رتبه‌بندی و افزایش ترافیک دارد. با این حال، کیفیت لینک‌ها از تعداد آنها مهم‌تر است. هدف نهایی دریافت تعداد زیادی از لینک‌های باکیفیت است.

چرا سئوی خارجی مهم است؟

افزایش اعتبار سایت: هرچه سایت‌های معتبرتری به سایت شما لینک دهند، موتورهای جستجو به سایت شما اعتماد بیشتری می‌کنند و رتبه‌بندی آن را بالا می‌برند.
جذب ترافیک ارگانیک: با تولید محتوای باکیفیت و لینک‌سازی، می‌توانید ترافیک ارگانیک سایت را افزایش دهید و به مخاطبان بیشتری برسید.
افزایش شناخت برند: با حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها، می‌توانید برند خود را بیشتر شناخته کنید و به مخاطبان بالقوه خود نزدیکتر شوید.

چک‌لیست سئوی خارجی

شبکه سازی و لینک‌سازی خارجی: به دنبال فرصت‌هایی برای ایجاد ارتباط و گرفتن لینکهای طبیعی و با کیفیت از سایت های دیگر (حتی رقبای خود) به سایتمان باشیم.
ساخت برند و بازاریابی برند: تکنیک‌هایی که به منظور افزایش شناخت و اعتبار برند طراحی شده‌اند.
بازاریابی محتوا: برخی از اشکال رایج شامل ساخت ویدیو، نوشتن کتاب‌های الکترونیکی، انجام مطالعات تحقیقاتی، تولید پادکست (یا مهمان شدن در پادکست‌های دیگر) و انتشار پستهای مهمان در وبلاگهای دیگر است.
فعالیت در شبکه های اجتماعی: هرچند فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به طور مستقیم بک لینک محسوب نمی‌شود، اما از آن در جهت برندسازی و گرفتن Social Signal استفاده کنید.
نظارت بر رقبا: فعالیت‌های رقبا را زیر نظر داشته باشید و از آن‌ها ایده بگیرید.
مدیریت لیستینگ: ثبت، تأیید و بهینه‌سازی اطلاعات شرکت یا وبسایت شما در هر پلتفرمی که ممکن است توسط کاربران جستجو شود (مانند فهرست‌های دایرکتوری، سایت‌های نقد و بررسی، ویکی‌ها).
رتبه‌بندی و بررسی‌ها: جمع‌آوری نظرات و امتیازات، نظارت بر آنها و پاسخگویی به بازخوردها.
آنالیز نتایج: به صورت مداوم نتایج فعالیت‌های سئوی خارجی خود را بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.

سئوی تکنیکال سایت چیست؟

هر اقدامی که به بهینه سازی فنی سایت منجر شود، در دسته سئو تکنیکال قرار میگیرد. بیشتر اموری که در این دسته قرار میگیرد مربوط به کدنویسی سایت و مسائل فنی وب‌سایت، موتور جستجو و .. است.

مهمترین جنبه های سئوی تکنیکال عبارتند از:

ساختار سایت: ساختار سایت باید منطقی و ساده باشد تا موتورهای جستجو به راحتی بتوانند صفحات را پیدا و ایندکس کنند.
سرعت بارگذاری سایت: سرعت بارگذاری سایت یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت است.
تگ‌های عنوان و توضیحات متا: این تگ‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای هر صفحه را بهتر درک کنند.
لینک‌های داخلی: لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ارتباط بین صفحات مختلف سایت را درک کنند.
نقشه سایت: نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات سایت را پیدا کنند.
فایل robots.txt: این فایل به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام صفحات را بخزند و کدام صفحات را نادیده بگیرند.
بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر باید با فرمت مناسب و اندازه بهینه شده باشند تا سرعت بارگذاری سایت را کاهش ندهند.
نحوه نمایش سایت در موبایل: سایت باید برای نمایش در دستگاه‌های موبایل بهینه شده باشد.
امنیت سایت: یک سایت امن، اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب می‌کند.

چک لیست سئوی تکنیکال

فایل robots.txt:
این فایل، یک فایل متنی است و در ریشه اصلی (root) سایت قرار دارد. از طریق این فایل میتوان به موتورهای جستجو بگوییم کدام صفحات سایت قابل ایندکس شدن هستند و کدام صفحات نباید ایندکس شوند. به عبارت دیگر، این فایل مانند یک راهنمای استفاده برای ربات‌های خزنده موتورهای جستجو عمل می‌کند.
جلوگیری از وجود صفحات تکراری (duplicate content):
اگر در سایت صفحاتی با محتوای یکسان دارد، استفاده از تگ های کنونیکال به گوگل بگویید یک صفحه از صفحات دیگر ارزش بالاتری دارد.
صفحات 404 و لینک‌های شکسته:
به دنبال لینک هایی بگردید که محتوای آنها حذف شده اند. آنها را به صفحات مرتبط ریدایرکت کنید. (اگر وبسایتی بر بستر وردپرس داردی،‌ این کار را با استفاده از ابزارهایی مانند Rank math میتوانید انجام دهید.)

تگ Rel=Canonical چیست؟

rel=”canonical” یک اتریبیوت (ویژگی) در تگ HTML است. این ویژگی در تگ قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو می‌گوید که نسخه اصلی یک صفحه وب کدام است. استفاده از آن برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content) و تعیین صفحه اصلی (canonical page) بسیار مهم است. به عنوان مثال، اگر دو آدرس مختلف برای یک محتوا وجود داشته باشد، با استفاده از rel=”canonical” می‌توان به گوگل اعلام کرد که کدام URL باید به عنوان منبع اصلی در نتایج جستجو نمایش داده شود.

				
					<link rel="canonical" href="https://example.com/original-page" />

ایجاد یک سایت مپ Sitemap:
با استفاده از پلاگین های وردپرس و یا ابزارهای آنلاین و یا حتی دستی یک فایل سایت مپ که شامل لیستی از تمام صفحات سایت است را بسازید. این فایل باید در فرمت XML باشد. رباتهای موتورهای جستجو لینک های درون این فایل را بررسی میکنند و به راحتی میتوانند صفحات سایت شما را بررسی کنند.
طراحی ریسپانسیو یا واکنش‌گرا:
از سال ۲۰۱۵ سایت هایی که نمایش خوبی در گوشی های موبایل ندارند، در جایگاه پایین‌تری در سرچ گوگل قرار میگیرند. پس سایتتان را به گونه‌ایی طراحی کنید که در تمایم ابعاد صفحه نمایش به درستی نمایش داده شود.
استفاده از اسکیما یا Schema Markup:
کدهای نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) ابزاری قدرتمند در سئوی فنی هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کنند و نتایج جستجوی غنی‌تری را به کاربران ارائه دهند. این کدها، به زبان ساده، به موتورهای جستجو اطلاعات ساختاریافته‌ای درباره محتوای صفحه می‌دهند. اسکیما ۳۵ نوع مختلف دارد که در مقاله ایی به آن پرداخته ایم.

تهیه گواهی SSL:
استفاده از پروتکل Https به جای Http به شما در ارتقا اطمینان از سایتتان کمک میکند

E-E-A-T چیست؟

یکی دیگر از فاکتورهای مهم در رتبه بندی سایت ها E-E-A-T است که فاکتوری برای ارزیابی کیفیت محتوا محسوب میشود. هرچند این فاکتور بعنوان فاکتورهای سنتی گوگل شناخته نمیشود؛ بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که این معیارها به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند.

E-E-A-T مخفف چهار عامل کلیدی است:

تجربه (Experience): آیا نویسنده شخصاً آنچه را که درباره‌اش نوشته، تجربه کرده است؟ مثلاً در یک نقد رستوران، نویسنده واقعاً غذا را امتحان کرده باشد.
تخصص (Expertise): آیا نویسنده دانش و مهارت کافی در زمینه موردنظر دارد؟ برای موضوعاتی مانند پزشکی یا مالی، این عامل اهمیت ویژه‌ای دارد.
اعتبار (Authoritativeness): آیا سایت‌ها و منابع معتبر دیگر، به این محتوا استناد می‌کنند یا آن را به‌عنوان یک منبع قابل اعتماد می‌شناسند؟
قابل‌اعتماد بودن (Trustworthiness): آیا اطلاعات ارائه‌شده دقیق، صحیح و به‌روز است؟ آیا سایت از نظر امنیت و تجربه کاربری، استانداردهای لازم را دارد؟

گوگل از این اصول برای ارزیابی کیفیت محتوا و تصمیم‌ گیری درباره نمایش آن در نتایج جستجو استفاده می‌کند. اگر می‌خواهید محتوای سایت شما رتبه بالایی بگیرد، باید تجربه واقعی، تخصص، اعتبار و اعتماد را در محتوای خود لحاظ کنید.

فرض کنید شخصی به دنبال راهنمایی برای کاهش وزن است. عبارت سریعترین روش لاغری را گوگل میکند و دو مقاله مختلف با ویژگی های زیر را پیدا میکند:

مقاله اول در یک وبلاگ عمومی منتشر شده که نویسنده هیچ تخصصی در حوزه تغذیه یا ورزش ندارد. نویسنده هیچ مدرک علمی ارائه نداده و فقط نظرات شخصی خود را بیان کرده است.

مقاله دوم اما، در یک سایت معتبر پزشکی، توسط یک متخصص تغذیه دارای مدرک رسمی منتشر شده. در این مقاله، منابع علمی، تجربه واقعی نویسنده در کار با بیماران و استناد به مطالعات تحقیقاتی هم ذکر شده.

بر اساس سیستم E-E-A-T، گوگل به مقاله دوم اعتبار بیشتری داده و آن را در نتایج بالاتر نمایش خواهد داد؛ چراکه این مقاله هم تجربه واقعی دارد (متخصصی که با بیماران کار کرده)، هم تخصص نویسنده تأیید شده است، هم سایت منتشرکننده معتبر است و هم اطلاعات آن دقیق و علمی است.

آیا تعیین عوامل رتبه‌بندی سایت در گوگل قطعی است؟

یکی از مشکلات در تعیین دقیق عوامل رتبه‌ بندی ارگانیک این است که نتایج جستجو(SERPs) بسیار متنوع شده‌اند.

به‌عنوان مثال:

بدیهی است که استراتژی هایی که یک متخصص سئو برای سایت فروش کفش پیاده سازی میکند، با استراتژی یک وبسایت فروش بلیط هتل و یا یک وبسایت مشاوره پزشکی متفاوت است. همچنین میدانیم که نتایج تنایش داده شده در گوگل برای هر کاربری، بنا بر مکان جغرافیایی، نیازهای عمومی و هدف جستجو (Search Intent)متفاوت است.

تبلیعات گوگل را هم به همه اینها اضاف کنید!

به همین دلیل با گذشت زمان اهمیت وجود لینک سایت در رتبه ۱ گوگل کمتر شده، زیرا موتورهای جستجو فاکتورهای متعددی را برای رتبه‌ بندی نتایج در نظر می‌گیرند.

پس، بهترین رویکرد برای موفقیت در سئو چیست؟

با توجه به رشد و پیچیدگی صنعت سئو، یک رویکرد جدید و مؤثرتر شکل گرفته است! به‌ جای جستجوی عوامل رتبه‌ بندی جهانی، نتایج جستجو را برای مهمترین کوئری‌های خود تحلیل کنید. اگر بخواهیم این موضوع را بیشتر باز کنم باید به موارد زیر اشاره کنم:

بررسی کنید که موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ چه نوع محتوایی را برای کلمات کلیدی برتر شما نمایش می‌دهند.

آیا نتایج شامل رقبای قوی ارگانیک است؟
آیا Featured Snippets (تکه‌های ویژه) در صفحه وجود دارد؟
آیا نتایج شامل پکیج تصاویر (Image Packs) یا ویدیوها هستند؟
آیا پکیج‌های محلی (Local Packs) نمایش داده می‌شود؟
هوش مصنوعی چه تأثیری در جستجوی کاربران حوزه شما دارد؟ و استراتژی شما برای این تغییرات چیست؟

تخصص‌های سئو

خب علاوه بر همه دانشی که تا کنون در خصوص سئو بدست آوردید، لازم است بدانید که وابسته به نوع نوع فعالیت و مخاطبان سایت، چالش های خاصی پیش روی متخصص SEO قرار دارد که بر اساس آنها بایستی یک نوع تاکتیک خاص سئو را اجرا کرد تا از دنیای رقابتی عقب نمانید.

سئوی محلی (Local SEO): در این نوع سئو، هدف بهینه‌سازی وبسایت‌ها برای دیده‌ شدن در نتایج جستجوی محلی است. این کار شامل مدیریت نظرات کاربران، ثبت نقشه گوگل و … می‌شود. بعنوان مثال، یک رستوران یا فروشگاه محلی در تهران باید با بهینه‌ سازی صفحه خود در گوگل مپ و دریافت نظرات مثبت، در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شود.
سئوی فروشگاههای اینترنتی (Ecommerce SEO):
در سئوی فروشگاه‌های آنلاین، باید بر روی بخش‌های خاصی تمرکز شود؛ مانند بهینه‌ سازی صفحات دسته‌بندی، صفحات محصولات، ناوبری (navigation) چندگانه، ساختار لینکهای داخلی، تصاویر محصولات، نظرات کاربران و استفاده از اسکیما (schema). بعنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه اینترنتی مانند دیجی‌کالا داشته باشید، باید صفحات محصولات و نظرات کاربران را به گونه‌ ای بهینه کنید که گوگل به راحتی بتواند آنها را ایندکس کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد.
سئوی سازمانی (Enterprise SEO): این نوع سئو در مقیاس بزرگ انجام می‌شود. معمولاً برای وبسایت‌هایی با بیش از ۱ میلیون صفحه یا سازمان‌هایی که درآمدهای میلیون یا میلیاردی دارند، استفاده می‌شود. یکی از چالش‌های اصلی در سئوی سازمانی، تأخیر در اجرای تغییرات سئو به دلیل نیاز به هماهنگی با تیم‌های توسعه‌دهنده و تعامل با چندین ذینفع است. مثلاً یک شرکت بزرگ با چندین برند مختلف مثل ایران‌ خودرو که وبسایتهای مختلف دارد، نیاز به بهینه‌سازی وسیع و مدیریت چندین وبسایت دارد.
سئوی خبری (News SEO): در سئوی خبری، سرعت انتشار بسیار مهم است. هدف این است که محتوای خبری شما به سرعت در ایندکس گوگل قرار گیرد و در بخش‌هایی مانند Google Discover، Top Stories و Google News ظاهر شود. به عنوان مثال، خبرگزاری‌های ایرانی مانند خبرگزاری ایسنا باید محتوای خود را طوری بهینه کنند که سریعاً در نتایج گوگل ظاهر شود و همچنین به مسائل مربوط به داده‌های ساختار یافته و صفحات بخش‌های خبری توجه داشته باشند.
سئوی بین‌المللی (International SEO): این نوع سئو برای کسب‌وکارهای بین‌المللی طراحی شده است. امکان انتخاب زبان را در سایت خود قرار دهید.

چگونه استراتژی سئو خود را بهبود دهید؟

۱. رقبا خود را دست کم نگیرید!

تحلیل رقبا یکی از پایه‌ های اصلی استراتژی سئو محسوب می‌شود. رقابت در فضای دیجیتال بسیار شدید است و نادیده گرفتن رقبا می‌تواند منجر به از دست رفتن فرصت‌های ارزشمند شود. برای درک بهتر وضعیت رقابتی و شناسایی نقاط قوت و ضعف خود، باید یک بررسی جامع از رقابت ارگانیک و محلی (Competitor Audit) انجام دهید. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا:

استراتژی‌های موفق رقبا را شناسایی کنید و ببینید چه عواملی باعث برتری آن‌ها در رتبه‌بندی شده است.
کلمات کلیدی هدف رقبا را تحلیل کنید و ببینید چه عباراتی بیشترین ترافیک را برای آن‌ها جذب کرده است.
ساختار لینک‌سازی رقبا را بررسی کنید تا فرصت‌های جدیدی برای لینک‌سازی بیابید.
محتوای رقبا را تحلیل کنید و بفهمید چه نوع محتوایی برای کاربران جذاب‌تر است.
نقاط ضعف رقبا را شناسایی کنید و از آن به نفع خود استفاده کنید.

چطور رفتار رقبا خود را تحلیل کنم؟

اگر برایتان سوال است گه چطور میتوانید رفتار رقبا سایت خود را تحلیل و بررسی کنید،‌ما برای شما پیشنهاداتی داریم:

استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush، Moz و یا ابزار ایرانی JetSEO برای بررسی بک‌ لینک‌ها، کلمات کلیدی و رتبه‌ بندی رقبا را به شما پیشنهاد میکنیم.
آنالیز محتوای برتر رقبا و درک استراتژی‌های آن‌ها برای تولید محتوای ارزشمند.
بررسی نرخ تعامل کاربران (Engagement Metrics) روی سایت‌های رقبا برای فهمیدن نیازهای مخاطب.
مقایسه سرعت بارگذاری سایت و تجربه کاربری (UX) رقبا با وب‌سایت خود برای بهینه‌سازی عملکرد فنی.

توجه داشته باشید، تحلیل مداوم رقبا به شما این امکان را می‌دهد که همواره در مسیر بهبود سئو و جذب مخاطب بیشتر گام بردارید. میدانید که سئو فرآیندی پویاست و با درک عمیق از رقبا، می‌توانید استراتژی‌ هایی بهینه برای سبقت گرفتن از آن‌ها اتخاذ کنید.

۲. تغییرات SERP را پیگیری کنید

ویژگی‌های صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) را زیر نظر داشته باشید و تحلیل کنید که چگونه می‌توانید با نتایج برتر رقابت کرده و متمایز شوید. تغییرات مداوم در الگوریتم‌های جستجو، اضافه شدن قابلیت‌های جدید مانند Featured Snippets، Knowledge Panels، Local Packs و تغییر رفتار کاربران، اهمیت نظارت مداوم بر SERP را دوچندان می‌کند.

برای موفقیت در این زمینه پیشنهاداتی داریم:

بررسی نوع نتایج جستجو: مشخص کنید که آیا کوئری‌های هدف شما بیشتر در قالب نتایج ارگانیک، ویدیوها، تصاویر، پاسخ‌های سریع (Featured Snippets) یا پکیج‌های محلی نمایش داده می‌شوند. سپس استراتژی محتوایی خود را بر اساس این داده‌ها تنظیم کنید.
تحلیل موقعیت رقبا: سایت‌های رقیب که در صدر نتایج جستجو قرار دارند را بررسی کنید. ببینید چه عواملی موجب برتری آن‌ها شده است؛ آیا محتوا طولانی‌تر و جامع‌تر است؟ آیا از لینک‌های داخلی و خارجی قوی‌تر برخوردارند؟
بهینه‌سازی محتوای خود بر اساس داده‌های SERP: اگر گوگل برای کلمات کلیدی شما بیشتر ویدیو نمایش می‌دهد، تولید محتوای ویدیویی را در اولویت قرار دهید. اگر پاسخ‌های کوتاه و مستقیم (Featured Snippets) ارائه می‌شوند، محتوای خود را طوری ساختاربندی کنید که شانس بیشتری برای نمایش در این بخش داشته باشد.
استفاده از ابزارهای تحلیل SERP: از ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush، Moz، Google Search Console برای بررسی تغییرات رتبه‌بندی، نوع نتایج نمایش داده‌شده و میزان تأثیر الگوریتم‌های جدید بر جایگاه سایت خود استفاده کنید.
بررسی تأثیرات به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل: تغییرات الگوریتمی مانند Google Core Updates می‌توانند تأثیرات گسترده‌ای بر رتبه‌بندی داشته باشند. نظارت بر گزارش‌های رسمی گوگل و تحلیل رفتار سایت‌های رقیب پس از هر به‌روزرسانی، به شما کمک می‌کند که استراتژی سئو خود را به‌موقع اصلاح کنید.
ارزیابی و تنظیم استراتژی بهینه‌سازی بر اساس رفتار کاربران: داده‌های نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش (Bounce Rate) و میزان تعامل کاربران را بررسی کنید تا متوجه شوید چه عواملی باعث جذب بیشتر کاربران به سایت شما می‌شود.

با دنبال کردن این فرآیندها، می‌توانید جایگاه خود را در نتایج جستجو حفظ کرده و بهینه‌سازی‌های مؤثری برای افزایش دیده‌شدن و رقابت بهتر با سایر سایت‌ها انجام دهید.

۳. برند خود را در نتایج جستجو متمایز کنید!

فقط رقابت نکنید؛ باید بهترین منبع برای کاربران باشید تا آن‌ها شما را انتخاب کنند.

سئو (SEO) یک فرآیند بی‌پایان است...

ممنونم که تا اینجای مقاله رو خوندی و امیدوارم که خسته نشده باشی! ببین دوست من الگوریتم موتورهای جستجو، رفتار کاربران و استراتژی های رقبا همیشه در حال تغییر هستند. صفحات وب با گذر زمان تغییر می‌کنند، جابجا و یا حتی دچار خرابی می‌شوند. محتوای سایت هم کهنه و قدیمی می‌شود.

پس به عنوان یک متخص ، روند کار شما باید بطور مداوم بهبود پیدا کند و کارآمدتر شود.

به عنوان مثال، اگر یک وبسایت فروشگاهی دارید که قبلاً رتبه خوبی در نتایج جستجوی گوگل داشته، این رو بدون که اگه بهش رسیدگی نشه، ممکنه بعد از مدتی به دلیل تغییرات الگوریتم گوگل یا ورود رقبای جدید، رتبه‌ تان کاهش پیدا کنه. یا شاید اصلا محتوایی که یک سال پیش منتشر کردید، برای مخاطب امروز دیگه مرتبط و جذاب بنظر نیاد.

به همین دلیل باید همیشه در حال بروزرسانی و بهینه‌ سازی سایت و محتوا باشید تا همزمان با تغییرات، همچنان در صدر نتایج جستجو باقی بمانید.

منابع:

حتما بخونید:

رازهای ساخت URL های قدرتمند برای افزایش رتبه در جستجو

سبا بصیری

من یک متخصص سئو هستم که با تمرکز بر رشد پایدار و هوشمندانه وب‌سایت‌ها فعالیت می‌کنم. در این مسیر، با استفاده از ترکیبی از تحلیل داده، استراتژی‌های محتوایی هدفمند، و بهینه‌سازی فنی، به کسب‌وکارها کمک می‌کنم تا در نتایج جستجوی گوگل دیده شوند و فروش بیشتری را تجربه کنند.