آیا گوگل از LSI استفاده میکند؟
گوگل از کلمات کلیدی LSI در الگوریتمهای رتبه‌بندی خود استفاده نمی‌کند؛ به این معنا که آنها عامل رتبه‌بندی نیستند. در واقع، جان مولر، نمایندهٔ گوگل، در سال ۲۰۱۹ اظهار داشت:
چیزی به نام کلمات کلیدی LSI وجود ندارد – هر کسی که خلاف این را می‌گوید، اشتباه میکند، متأسفم.
در عوض، گوگل از رویکردی پیشرفته تری برای درک ارتباطات در یک صفحه استفاده میکند؛ رویکردی که فراتر از بررسی وجود مجموعه ای خاص از کلمات مرتبط است. الگوریتمهای گوگل صفحهٔ شما را به صورت کلی تحلیل می‌کنند تا موضوع کلی آن را تعیین کنند.
اگرچه به طور فنی «کلمات کلیدی LSI» کاربردی ندارند، اما بسیاری از افراد در حوزهٔ سئو همچنان به افزودن کلمات و عبارات مرتبط به یک صفحه به عنوان «افزودن کلمات کلیدی LSI» اشاره می‌کنند (حتی اگر این اصطلاح از نظر فنی نادرست باشد).
و احتمالاً گوگل به کلمات غیرهدف موجود در صفحهٔ شما توجه زیادی میکند و از آنها برای ارزیابی (و رتبه‌بندی) صفحهٔ شما استفاده میکند.
این بدان معناست که افزودن اصطلاحات مرتبط به صفحه ای که میخواهید رتبه بندی شود، برای سئو مفید است؛ چه آنها را «کلمات کلیدی معنایی پنهان یا LSI» بنامید یا نه!
چرا استفاده از کلمات کلیدی مرتبط (LSI) مهم است؟
در سالهای گذشته، گوگل و سایر موتورهای جستجو موضوع یک صفحه را بر اساس کلمات کلیدی استفاده شده در آن تعیین می‌کردند.
برای مثال، اگر گوگل کلمهٔ «بازاریابی محتوا» را به طور مکرر مشاهده می‌کرد، الگوریتمهای آن تشخیص می‌دادند که «این صفحه به وضوح دربارهٔ بازاریابی محتوا است.»
به همین دلیل، تراکم کلمات کلیدی در آن زمان بسیار مهم بود و اگر به مقاله ایی بربخورید که در آن سالها نوشته شده و دیگر به روز نشده است، تعداد بیشمار تکرار کلمه کلیدی آن هم به صورت بیرون زده و اذیت کننده را با تمام وجود میتوانید درک کنید!
اما خوشبختانه امروزه، گوگل از الگوریتمهای پیچیده تری برای درک موضوع یک صفحه استفاده میکند. در واقع به‌جای تکیه بر تکرار کلمات کلیدی، به کلمات و عبارات مرتبط در محتوای شما توجه می‌کنند.
به‌عنوان مثال، اگر صفحه ای دربارهٔ «قهوه کلدبرو چیست؟» دارید، گوگل انتظار دارد محتوای شما شامل کلماتی مانند «دانه‌های قهوه»، «آسیاب»، «یخ»، «فیلتر»، «زمان خیساندن» و«طعم» را در آن ببیند.
وقتی گوگل این کلمات مرتبط را در محتوای شما که شامل مجموعه ایی از عنوان، پیوند یکتا (URL)، محتوان متنی و alt تصاویر و … هستند را می‌بیند، الگوریتم درک میکند که این صفحه دربارهٔ موضوع کلدبرو است.
در واقع، یک مقالهٔ تحقیقاتی اخیر گوگل بیان میکند که آنها از «کلماتی که به‌طور مکرر با هم ظاهر میشوند» برای درک موضوع اصلی یک مقاله استفاده می‌کنند.
اما نکته ای که مهم است در این خصوص بدانیم این است که؛ منظور گوگل از عبارات (Semantically-related)، استفاده از عبارات مترادف نیست! بلکه عباراتی است که به طور نزدیکی با کلمه کلیدی هدف شما مرتبط هستند.
اصطلاحات معنایی مرتبط مترادف نیستند. در عوض، آنها اصطلاحاتی هستند که به‌طور نزدیکی با کلمهٔ کلیدی هدف شما مرتبط هستند.
به مثال زیر توجه کنید:
فرض کنید میخواهید محتوایی درباره “دیجیتال مارکتینگ” بنویسید.
بررسی کلمات مترادف دیجیتال مارکتینگ: بازاریابی دیجیتال → این فقط یک جایگزین زبانی برای همون مفهومه و تفاوت معنایی خاصی ندارد.
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط معنایی:
- اینستاگرام مارکتینگ
- تبلیغات کلیکی
- بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO)
- ایمیل مارکتینگ
- تولید محتوا
- گوگل ادز
اینها اصطلاحاتی هستن که به مفهوم “دیجیتال مارکتینگ” مرتبط هستن ولی مترادف دقیق این کلمه محسوب نمیشوند.
حالا وقتی گوگل ببیند که صفحه شما علاوه بر کلمه کلیدی اصلی “دیجیتال مارکتینگ” شامل واژه‌هایی مثل “CRO”، “تولید محتوا” و “تبلیغات کلیکی” است، بهتر درک میکند که این صفحه فقط یک تعریف کلی از دیجیتال مارکتینگ نیست، بلکه یک محتوای عمیق و مرتبط با جنبه‌های مختلف ان را ارائه می‌دهد.
حتی اگر گوگل دقیقاً از الگوریتم LSI استفاده نکند، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و مترادف‌ها در محتوا مزایای زیر را دارد:
- افزایش ارتباط محتوا با کلمه کلیدی اصلی
- بهبود خوانایی محتوا و تجربه کاربری
- کمک به جلوگیری از Keyword Stuffing (تکرار بیش از حد کلمه کلیدی)
- افزایش شانس رتبه‌گیری در عبارات جستجوی طولانی (Long-tail Keywords)
چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا کنیم؟
برای پاسخ به اینکه عباراتی را پیدا کنید از نظر مهفوم با کلمه کلیدی شما ارتباط معنایی دارند؛ کافی است از خودتان بپرسید: وقتی مردم درباره این موضوع صحبت می‌کنند، چه کلمات و عباراتی دیگر را به کار می‌برند؟
به‌عنوان مثال، اگر موضوعی که میخواهرد در خصوص آن مقاله بنویسید، سئو است، ممکن است کلماتی مثل بهینه سازی سایت، گوگل آنالیتیکس، لینک‌سازی، الگوریتم های گوگل، و تجربه کاربری به ذهن برسد. اینها کلمات مرتبطی هستند که میتوانند به گوگل کمک کنند تا موضوع محتوایت را بهتر درک کند.
در این مقاله، روش‌هایی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط ارائه شده است، از جمله استفاده از تکمیل خودکار گوگل، بخش «افراد همچنین می‌پرسند» و جستجوهای مرتبط گوگل.
۱. Google Autocomplete
Google Autocomplete یا تکمیل خودکار گوگل، قابلیتی است که هنگام تایپ یک عبارت در نوار جستجوی گوگل، به طور خودکار پیشنهادهایی را بر اساس جستجوهای پرطرفدار و مرتبط نمایش می‌دهد.
شما به عنوان یک تولیدکننده و نویسنده محتوا، میتوانند از Google Autocomplete برای کشف کلمات کلیدی مرتبط با ملمه کلیدی اصلی خود پیدا کنید.
اگر در گوگل تایپ کنی “خرید لپ‌تاپ”، پیشنهادهایی مثل “خرید لپ‌تاپ قسطی”، “خرید لپ‌تاپ استوک”، “خرید لپ‌تاپ گیمینگ” و … را مشاهده میکنید که نشان دهنده عبارات پرجستجو در این زمینه هستند.
۲. People also search for
اما به جای اینکه گوگل هنگام تایپ، کلمات کلیدی پیشنهادی را نمایش دهد، در انتهای صفحه نتایج جستجو، عبارات مرتبط که کاربران در هنگام جستوجو کلمه کلیدی شما، از گوگل پرسیده و یا در مورد آنها سرچ کرده اند، در پایین صفحه به شما پیشنهاد داده میشود.
همانطور که در تصویر قایل مشاهده است، برخی از این کلمات مانند “قیمت”، “تا ثیمت ۳ میلیون”، “ارزان”، “بهرتین مارک” و “دانشجویی” در این پیشنهادات Bold هستند. پیشنهاد میشود از این کلمات در متن خود استفاده کنید.
۳. عبارات بولد شده در توضیحات اسنیپت گوگل
این یک روش دیگر برای پیدا کردن کلمات و عبارات مرتبط به طور مستقیم از خود گوگل است.
احتمالاً متوجه شده‌اید که گوگل برخی از کلمات را در توضیحات متا (Meta Descriptions) و اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets) پررنگ (Bold) میکند، مخصوصاً زمانی که این کلمات با عبارت جستجوی شما مطابقت داشته باشند.
از این کلمات نیز میتوانید جهت تولید محتوا با کلمات مرتبط استفاده کنید.
۴. استفاده از پشینهادات افزونه ها در وردپرس
اگر روی یک سایت وردپرسی کار میکنید، پلاگین هایی مانند Rank Math و یا Yoat SEO را نثب کنید، اینها میتوانند به شما پیشنهاداتی برای انتخاب کلمه مترادف به شما بدهند.
بعلاوه شما میتوایند از ابزراهای دیگری مانند Google Keyword Planner، LSI Graph و Ahrefs یا SEMrush نیز برای پیدا کردن عبارات مرتبط استفاده کنید.
کلمه کلیدی LSI چیست و چه تأثیری بر سئو دارد؟
- درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو: وقتی از کلمات مرتبط استفاده می‌کنی، موتورهای جستجو راحت‌تر می‌تونن موضوع صفحه‌ت رو تشخیص بدن و در نتیجه، احتمال رتبه‌بندی بهتر وجود داره.
- جلوگیری از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی: به جای اینکه یه کلمه رو زیاد تکرار کنی، می‌تونی از کلمات مرتبط استفاده کنی تا هم محتوای طبیعی‌تری داشته باشی و هم از جریمه‌های احتمالی گوگل دور بمونی.
- پوشش گسترده‌تر جستجوها: با استفاده از کلمات مرتبط، شانس دیده شدن صفحه‌ت در جستجوهای مختلف بیشتر می‌شه.
البته همانطور که بالاتر هم به این موضوع اشاره شد که؛ گوگل مستقیماً از تکنیک LSI استفاده نمی‌کنه، اما استفاده از کلمات مرتبط و هم‌معنی می‌تونه به بهبود سئو کمک کنه.
چگونه از کلمات کلیدی نمایه‌سازی معنایی پنهان (LSI Keywords) استفاده کنیم؟
تا اینجا توانستیم لیستی از کلمات مرتبط (کلمات کلیدی LSI) پیدا کنیم. اما سوال اینجاست که چطور از آنها در محتوای خود استفاده کنیم؟
بر اساس تجربه جای قرار گرفتن این کلمات در محتوا مهم نیست! مادامی که گوگل تنها بتواند کلمات مترادف را در صفحه پیدا کند، کارتان را درست انجام داده اید.
بنابراین، میتوانید کلمات مرتبط را در بخش‌های مختلف محتوا به کار ببرید:
- در تگ عنوان (Title Tag)
- در متن جایگزین تصاویر (Alt Text)
- در زیرعنوان‌های H2 یا H3
- در هدینگ اصلی H1
- به صورت پراکنده در متن محتوا
در نهایت، مهم این است که این کلمات به‌طور طبیعی در صفحه ظاهر شوند و به درک بهتر موضوع توسط گوگل کمک کنند.
