الزامات جدید گوگل برای ایندکس شدن ویدیوها
تا به امروز این امکان وجود داشت که ویدیوها را در هر بخشی از صفحه قرار دهید و با افزودن داده‌های ساختاریافته VideoObject از Schema.org، احتمال ایندکس شدن آن‌ها بالا بود؛ اما گوگل سیاست‌های خود را در این زمینه تغییر داده است.
دلیل تغییر سیاست گوگل در خصوص ایندکس ویديو چیست؟
همان طور که ویدیوها می‌توانند توجه کاربران را در نتایج جستجو جلب کنند، بسیاری از وب‌سایت‌ها از آن‌ها برای افزایش ترافیک به سایر محتوای صفحه استفاده می‌کردند. در پی استفاده نادرست برخی از این قابلیت، گوگل تصمیم گرفت فقط ویدیوهایی را ایندکس کند که محتوای اصلی صفحه باشند. در نتیجه، بسیاری از سایت‌ها شاهد حذف ایندکس ویدیوهای خود شدند؛ چراکه گوگل آن‌ها را محتوای فرعی در نظر گرفته است.
به جز الزام قرارگیری ویدیوها در صفحه تماشا، گوگل فرآیند ایندکس سازی آن‌ها را نیز دشوارتر کرده است. با رشد سریع انتشار محتوای ویدیویی، تعداد ویدیوها به‌طور تصاعدی افزایش یافته و گوگل نیز ظرفیت محدودی برای ذخیره‌سازی و ایندکس آن‌ها در نظر گرفته است. به همین دلیل، صفحات تماشای ویدیو نیز باید مانند صفحات متنی برای موتور جستجو بهینه‌سازی (SEO) شوند و از سیگنال‌های تعاملی کاربران بهره‌مند باشند.
همان‌طور که در تصویر می‌بینید، گوگل هنگام بررسی ایندکس شدن ویدیوها از اصطلاح جدیدی به نام Watch Page (صفحه تماشا) استفاده می‌کند.
پیش از این، ویدیوها ممکن بود در هر بخشی از صفحه قرار گیرند و همچنان ایندکس شوند، اما اکنون گوگل تنها زمانی ویدیو را ایندکس می‌کند که در یک صفحه تماشا قرار داشته باشد؛ یعنی صفحه‌ای که ویدیو محتوای اصلی آن است، نه محتوای فرعی.
در این مثال، پیام گوگل این است:
“Video isn’t on a watch page”
و در بخش پایینی هم می‌نویسد:
“No – the video is supplementary content on the page”
این یعنی گوگل تشخیص داده که ویدیو، بخش جانبی (supplemental) صفحه است و نه محتوای اصلی (main content)، بنابراین آن را ایندکس نمی‌کند؛ حتی با وجود اسکیما ویدیو!
راه حل چیست؟
- در ابتدای محتوا و در موقعیتی برجسته نمایش داده شود،
- عنوان و توضیح واضح داشته باشد،
- و با داده ساختاریافته VideoObject همراه باشد.
بر اساس استانداردهایی که در سایت coywolf.com معرفی شده، ویدیویی که در بالای صفحه و همراه با عنوان و توضیح مشخص قرار بگیرد، شانس بیشتری برای ایندکس شدن توسط گوگل دارد. همان‌طور که در تصویر می‌بینید، محل نمایش ویدیو در ساختار صفحه، تأثیر مستقیم بر ایندکس آن دارد.
محتوای متنی، کلید درک و رتبه‌بندی ویدیو توسط گوگل
همان‌طور که در استانداردهای سئو و ساختار صفحات تماشا (Watch Page) اشاره کردیم، صرف قرار دادن ویدیو در بالای صفحه کافی نیست. برای اینکه گوگل ویدیوی شما را به‌عنوان محتوای اصلی صفحه شناسایی کند و آن را ایندکس کند، نیاز به عناصر مکملی دارد که درک موضوع ویدیو را برای موتور جستجو تسهیل کنند.
استفاده صحیح از داده‌های ساختاریافته VideoObject
یکی از اشتباهات رایج در میان سایت‌ها این است که اطلاعاتی مثل متن پیاده‌سازی‌شده یا آمار تعامل کاربران را فقط در داده ساختاریافته Schema.org قرار می‌دهند، بدون آنکه این اطلاعات را در محتوای HTML صفحه نمایش دهند. چنین رویکردی نه‌تنها کمکی به سئو نمی‌کند، بلکه توسط گوگل نادیده گرفته می‌شود.
در واقع، داده‌های ساختاریافته باید بازتاب محتوای واقعی و قابل‌مشاهده در صفحه باشند. سیستم‌های گوگل، نشانه‌گذاری‌ها را تنها زمانی معتبر تلقی می‌کنند که با محتوای نمایشی تطابق داشته باشند. به‌همین دلیل، در پالت توصیه می‌کنیم که این داده‌ها را به‌صورت واضح و قابل‌دسترسی در HTML صفحه درج کرده و به کاربران نمایش دهید.
چطور متن پیاده‌سازی‌شده را بدون به‌هم‌ریختن طراحی صفحه نمایش دهیم؟
اگر نگران نمایش طولانی بودن متن پیاده‌سازی‌شده هستید، می‌توانید از تگ HTML
جمع‌بندی: چه کنیم تا ویدیوهای ما در گوگل ایندکس شوند؟
با توجه به تغییرات اخیر گوگل، ایندکس شدن ویدیوها دیگر صرفاً به قرار دادن آن‌ها در صفحه و استفاده از داده‌های ساختاریافته خلاصه نمی‌شود. ساختار صفحه، جایگاه ویدیو، محتوای متنی همراه آن و تعامل کاربران، همگی نقش کلیدی در شناسایی صفحه به‌عنوان یک Watch Page دارند.
در آژانس پالت، ما تأکید می‌کنیم که برای افزایش احتمال ایندکس شدن ویدیو:
- ویدیو را در بالاترین بخش صفحه نمایش دهید.
- عنوان و توضیح متنی مرتبط با ویدیو را در HTML درج کنید.
- متن پیاده‌سازی‌شده را در صفحه قابل‌مشاهده نگه دارید (می‌توانید از تگ
<details>استفاده کنید). - از داده‌های ساختاریافته
VideoObjectبه‌درستی استفاده کنید، اما آن‌ها را جایگزین محتوای واقعی نکنید. - در صورت استفاده از Cloudflare Stream، اسکیمای ویدیو را به‌صورت دستی درج نمایید.
در نهایت، اگر می‌خواهید مطمئن شوید که ویدیوهای شما به درستی ایندکس می‌شوند و در نتایج جستجو دیده می‌شوند، می‌توانید از خدمات تخصصی سئوی ویدیو تیم پالت بهره‌مند شوید.
