با گذر زمان و معرفی الگوریتم‌هایی مانند Hummingbird، RankBrain و به ویژه BERT، گوگل به تدریج از تطبیق کلمه به کلمه فاصله گرفت و به سوی درک نیت واقعی کاربر (Search Intent) حرکت کرد.
اکنون با معرفی قابلیتهایی مانند AI Overview و به روزرسانی هسته‌ای مارس ۲۰۲۵، این مسیر وارد مرحله‌ای تازه شده و گوگل گام بزرگتری به سمت سئو مبتنی بر مسیر کاربر (User Journey SEO) برداشته است.
در این رویکرد جدید، تمرکز نه تنها بر کلمات، بلکه بر درک رفتار کاربران، جریان تعاملات آنها در مراحل مختلف جستجو و ارائه پاسخ‌های زمینه‌محور و شخصی‌سازی‌شده است. موفقیت در سئوی مدرن به معنای شناخت سفر مخاطب و همراهی واقعی با او در مسیر رسیدن به پاسخ است.
در حالی که در گذشته استراتژی‌های سئو عمدتاً بر انتخاب کلمات کلیدی، لینک سازی و بهینه سازی تگ‌ها متمرکز بودند و حتی در مواردی، استفاده افراطی از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) منجر به رتبه بهتر می‌شد؛ اکنون این تاکتیک‌ها دیگر کارایی گذشته را ندارند.
در همین راستا، مقاله‌ای تحلیلی از Cindy Krum، بنیان‌گذار MobileMoxie، در وب‌سایت Advanced Web Ranking منتشر شده که به این تغییر بنیادین در سئو می‌پردازد. در ادامه، خلاصه‌ای از این دیدگاه را مرور می‌کنیم:
پایان جستجوی کلاسیک و جایگزین شدن AI Mode؛
در آستانه ورود رسمی گوگل با عرضه ویژگی‌هایی نظیر AI Overviews و AI Mode به دنبال جایگزینی مدل سنتی جستجو با تجربه‌ای گفت و گو محور و شخصی سازی شده برای کاربر است.
حالا با پرسش‌های طولانی و محاوره‌ای میتوان سوالات طولانی پرسید؛ گوگل هم پاسخهایی هوشمندانه، ترکیبی و خلاقانه تولید می‌کند. این تغییر نه تنها از منظر فنی، بلکه از نظر فرهنگی نیز مسیر جستجو را به سمت تعاملی تر شدن پیش می‌برد.
یعنی گوگل خودش محتوا را از منابع مختلف گرفته، ترکیب کرده، و به‌صورت یک متن مستقل نمایش داده (دقیقاً همان کاری که یک مدل زبان (LLM) انجام می‌دهد.)
توجه به User Journey به جای کلمات کلیدی
به جای صرف توجه بر بهینه سازی کلمات کلیدی مسیر گوگل به سمت بهینه سازی «سفر کاربر یا Journey Optimization» تغییر یافته است.
در واقع ساختار جدید جستجو بر اساس موجودیت‌ها (Entities) و مسیرهای وابسته به آنها شکل می‌گیرد. مثلاً «دماوند» یک موجودیت است، اما جستجوی «صعود به قله دماوند» یا «تحقیق درباره آب و هوای دماوند» هر یک سفرهای متفاوتی محسوب می‌شوند که گوگل باید آنها را تشخیص داده و مسیر نمایش محتوا را بر اساس آن تنظیم کند.
این تغییر، گوگل را از یک موتور پاسخ‌گو به یک راهنمای همراه تبدیل می‌کند.
همگرایی تبلیغات و سئو بر بستر هوش
همگرایی تبلیغات و سئو بر بستر هوش مصنوعی مدل MUM و ابزارهایی نظیر Performance Max به گوگل این امکان را می‌دهند که مسیر سفر کاربر را شناسایی و بر اساس آن تبلیغات هدفمندتری ارائه کند. این یعنی تبلیغات نیز مانند جستجو، از حالت سنتی فاصله گرفته و به سمت روایت محور شدن در حرکت هستند.
چالش زبان و تمرکز ناخواسته بر منابع انگلیسی
اگرچه گوگل ادعا می‌کند Entityها زبان‌ناپذیر هستند، اما در عمل، AI Overviews به‌شدت متکی بر منابع انگلیسی است. این موضوع باعث شده است که در زبان‌هایی مانند فارسی، اسپانیایی یا ایتالیایی، محتوای انگلیسی ترجمه شده نمایش داده شود؛ حتی اگر منابع محلی مناسبی در دسترس باشد. این ترجیح فنی و اقتصادی، منجر به نوعی عدم توازن در دیده‌شدن محتوای غیرانگلیسی می‌شود.
سقوط ارزش رتبه؛ ظهور شاخص
صرف «دیده‌شدن» در دنیایی که نتایج برای هر کاربر شخصی سازی می‌شوند، و به طور کل معیارهای رتبه بندی سنتی دیگر قابل اتکایی نیستد!
تمرکز آینده سئو بر روی «دیده‌شدن یا Visibility» در پلتفرم‌های مختلف گوگل مانند YouTube، Discover، Merchant Center و Lens خواهد بود.
در نتیجه ابزارهایی مانند Search Console نیز دیگر به تنهایی مرجع تحلیل عملکرد نخواهند بود.
مدل‌های زبانی جدید مانند ChatGPT؛ تهدید یا مکمل؟
در حالی که ابزارهای مبتنی بر مدل‌های زبانی مانند ChatGPT و Perplexity در حال گسترش هستند، اما فعلاً رقیب مستقیم گوگل محسوب نمی‌شوند بلکه بیشتر به‌عنوان کانال‌های مکمل عمل می‌کنند. کاربران از آنها برای مکالمه، ایده‌پردازی و جستجوی تعاملی استفاده می‌کنند، نه برای جایگزینی کامل موتور جستجو.
در پاسخ به این تغییر رفتار کاربران، گوگل با یکپارچه سازی قابلیتهایی چون AI Mode، AI Overviews، Google Discover و Search، به‌سمت خلق یک تجربه جستجوی گفت‌وگومحور، شخصی‌سازی‌شده و پیوسته حرکت می‌کند.
این تجربه در نسل جدید کاربران به‌ویژه Gen Z با استقبال بیشتری مواجه شده، چراکه آنها بیشتر به ویدئوهای کوتاه و معتبر اعتماد دارند؛خصوصاً در پلتفرم‌هایی مثل TikTok که اعتبار محتوای واقعی را بالاتر از نظرات متنی می‌دانند.
سئو، بازتعریف نقش‌ها در جهانی ترکیبی
به گفته Gianluca، آینده‌ی سئو شبیه صنعت سینما خواهد بود: ترکیبی از تکنولوژی، ابزار، تحلیل داده و در عین حال قصه‌گویی و خلاقیت. متخصص سئوی آینده نه‌تنها باید از الگوریتم‌ها، پلتفرم‌ها و لایه‌های داده‌ای سر در بیاورد، بلکه باید بداند چطور از این ابزارها برای روایت مؤثر و جذب مخاطب استفاده کند.
هم‌زمان، گوگل در حال آزمایش قابلیت‌های جستجو در دنیای واقعیت افزوده (AR) و ترکیب آن با تجربه‌های تعاملی مکان محور است؛ مسیرهایی که می‌توانند سئو را از صفحات وب به فضاهای چندلایه و تعاملی منتقل کنند. این تحولات نشان می‌دهد که جستجو در حال تبدیل شدن به یک تجربه چندرسانه‌ای و شخصی است که فراتر از متن، تصویر و حتی ویدئو گسترش می‌یابد.
نتیجه‌گیری
از این به بعد این دیدگاه که با سئو رتبه اول گوگل رو کسب کنیم دیگه معنی نداره، بلکه حضور مؤثر در لحظه‌های حیاتی سفر کاربر در محیط های چندرسانه‌ای، گفت‌وگومحور، و تعاملی مطرح میشه.
کسب و کارهایی که که بتوانند با درک عمیق‌تر از رفتار کاربران، خود را در کانال‌هایی مانند Discover، YouTube، Merchant Center یا حتی واقعیت افزوده جای دهند، در اکوسیستم آینده جستجو پیشرو خواهند بود.
