در سال‌های اخیر استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا به طور چشمگیری افزایش یافته است. بسیاری از کسب و کارها و تولیدکنندگان محتوا از ابزارهایی مانند ChatGPT و سایر مدل‌های زبانی برای نوشتن محتوای وبسایت، بلاگ و توضیحات محصول استفاده می‌کنند.
اما در این میان، یک سوال مهم ذهن همه را درگیر کرده: آیا استفاده از AI باعث افت رتبه در گوگل میشود؟
در جدیدترین به روزرسانی راهنمای ارزیابان کیفیت گوگل (ژانویه ۲۰۲۵)، تأکید ویژه‌ای بر شناسایی و ارزیابی محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی شده است. این تغییرات نشان میدهد که گوگل حالا نه تنها به کیفیت محتوا، بلکه به نحوه تولید آن نیز توجه ویژه دارد.
۱. معرفی رسمی Generative AI «هوش مصنوعی مولد»
هوش مصنوعی مولد نوعی مدل یادگیری ماشین است که میتواند از نمونه‌هایی که به آن داده شده، بیاموزد و محتوای جدیدی تولید کند؛ مانند متن، تصویر، موسیقی یا کد. ابزارهای مختلفی از این مدل‌ها برای ایجاد محتوای مولد استفاده می‌کنند. هوش مصنوعی مولد میتواند ابزاری مفید در تولید محتوا باشد، اما مانند هر ابزار دیگری، احتمال سوءاستفاده از آن نیز وجود دارد.
این اولین بار است که گوگل تولید محتوا با استفاده از هوش مصنوعی را به صورت رسمی معرفی کرده است و این نشان دهنده اهمیت بسیار زیاد این فناوری در فضای وب و سئو است.
نکات کلیدی برای متخصصان سئو و تولید محتوا
پس میدانیم که گوگل استفاده از ابزارهایی مانند ChatGPT، Claude، Gemini و Copilot را برای تولید محتوا ممنوع نکرده بلکه آن را به عنوان یک ابزار کاربردی معرفی کرده است؛ اما استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا زمانی مجاز است که؛ محتوا اصیل، مفید و انسانی‌شده باشد.
نکته: این تعریف به ارزیابان کیفیت اجازه میدهد تا صفحاتی که صرفاً با تولید ماشینی و بدون ارزش افزوده ساخته شده‌اند را با رتبه پایین‌تری ارزیابی کنند.
۲. گوگل تعریف محتوای اسپم را بازسازی و گسترش داد
پایین‌ترین نمره (Lowest rating) باید به صفحاتی داده شود که تمام یا بخش زیادی از محتوای اصلی‌شان (شامل متن، تصویر، صدا، ویدیو و …) کپی، بازنویسی، جاسازی‌شده توسط هوش مصنوعی باشد یا از منابع دیگر بدون تلاش و اصالت و ارزش افزوده بازنشر شده باشد؛ حتی اگر منبع اصلی آن نیز ذکر شده باشد.
این بخش از دستورالعمل ها نشان دهنده‌ی توجه جدی گوگل به سمت مبارزه با محتوای کم‌کیفیت و بازنویسی‌شده توسط AI است. در واقع، گوگل حالا نه فقط به کیفیت ظاهری محتوا، بلکه به بازنگری ها و بازنویسی محتوا تولید شده با استفاده از هوش مصنوعی توسط انسان، اصالت و ارزش افزوده واقعی برای کاربر توجه دارد.
نکات کلیدی برای متخصصان سئو و تولید محتوا
محتوای تولید شده توسط هوشم مصنوعی را در صورتی در سایت مورد استفاده قرار دهید که:
- اگر از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده میکنید، بایستی آن را بازنویسی و ویرایش کرده و اطلاعات اختصاصی، دیدگاها شخصی و تجربه انسانی را به آن اضافه کنید.
- سوءاستفاده از دامنه‌های منقضی‌شده یا انتشار پست در سایت‌های معتبر صرفاً برای گرفتن رتبه، دیگر قابل قبول نیست و صراحتاً اسپم تلقی میشود.
گوگل با این آپدیت، مرز بین “استفاده هوشمندانه از AI” و “سوءاستفاده برای تولید سریع محتوا” را پررنگ‌تر از همیشه کرده. برای حفظ رتبه و اعتبار، باید به‌جای کمیت، بر کیفیت و اصالت تمرکز کنید.
۳. محتوای تولید شده با هوش مصنوعی ضعیف یا خیلی ضعیف رتبه‌بندی میشوند!
قبل از این آپدیت شما با بازنشر پست های اینستاگرام یا توییترو یا حتی بازنشر یه ویدیو از یوتوب یا آپارات بدون حتی اضافه کردن نظر خاصی میتونستی گوگل رو راضی نگه دارید. اجازه بدید یه مثال ملموس‌تر بزنم…
همه ما بارها و بارها محتواهایی با عنوان «۱۰ ابزار برتر …» همراه با یک لیست از مقالات خارجی بدون تحلیل و درج تجربه واقعی تولید کردیم و مقالات. اینچنینی هم رتبه های خوبی میگرفتند؛ اما در آپدیت جدید راهنمای ارزیاب‌های گوگل که اخیرا منتشر شده، یک بخش جالب (و ترسناک!) اضافه شده که تفاوت بین نمره ضعیف (Low)نمره بسیار ضعیف (Lowest) محتوا رو توضیح میدهد.
- نمره Low: یعنی محتوا تا حدی بازنویسی شده یا از منابع دیگه برداشته شده، ولی حداقل یه کم روش کار شده. مثلاً یه نظر محتصر، یک خلاصه‌سازی سبک، یا کمی دسته‌بندی به آن اضافه شده است.
- نمره Lowest: یعنی تقریباً کل محتوا کپی، بازنویسی سطحی یا تولیدشده با AI هست، بدون ذره‌ای تلاش یا ارزش افزوده.
حتی اگه منبع رو هم ذکر کنید، باز هم این محتوا باید پایین‌ترین نمره را بگیرد.
نکات کلیدی برای متخصصان سئو و تولید محتوا
اگه با AI محتوا تولید میکنید، توصیه میکنیم این موارد رو رعایت کنید:
- صرفا متن رو ترجمه یا بازنویسی نکنید، بلکه به تحلیلی و تفسیر متن بپردازید.
- نظرات و تجربیات شخصی خود را در متن دخیل کنید.
- محتوا را طوری بنویسید که سوالات واقعی کاربر را پاسخ داده و نیاز او را برطرف کنید.
و در یک کلام محتوای با ارزش تولید کنید.
۴. گوگل بخش جدیدی با عنوان “محتوای پُرکننده (Filler)” اضافه کرد
در این بخش، گوگل به‌طور مستقیم با ظاهر فریبنده‌ی برخی صفحات برخورد میکند. گاهی ممکن است یک صفحه از نظر ساختار ظاهری غنی به نظر برسد! پر از متن، عنوان، پاراگراف‌های متعدد، شاید حتی تصویر و ویدیو، اما در واقع چیزی به کاربر ارائه نمی‌دهد که واقعاً به او کمک کند.
محتوای پُرکننده میتواند صفحه، که به طور مصنوعی ایجاد شده فقط حجم صفحه را افزایش میدهد و ظاهری غنی ایجاد میکند، این در حالی است که در واقع فاقد محتوای ارزشمند برای بازدیدکننده است.
اگر شما از آن دسته تولیدکنندگان محتوا هستید که از پاراگراف های طولانی و کلی گویی برای افزایش تعداد کلمات محتوای خود استفاده میکنید، بدانید که اینجا پایان کار شماست!
پس بهتر است از معرفی های بسیار عمومی در بخش چکیده و یا در شروع مقالات که هیچ ارتباط مستقیمی با نیاز کاربر ندارند پرهیز کنید. همچنین از تبلیغات زیاد که محتوای اصلی را به سکشن پایین تر و به دور از دید کاربر انتقال میدهند، بپرهیزید.
نکات کلیدی برای متخصصان سئو و تولید محتوا
تمرکز اصلی باید روی رفع نیاز کاربردی کاربر باشد. اگر بخشی از محتوا باعث سردرگمی، حواسپرتی یا تأخیر در رسیدن کاربر به اطلاعات مورد نظرش شود، آن بخش میتواند به عنوان “Filler” در نظر گرفته شود.
- محتوای شما باید نه‌تنها از نظر کیفیت، بلکه از نظر محل قرارگیری، اولویت بندی و ساختار صفحه نیز بهینه باشد.
- تجربه کاربری (UX) حالا بیش از پیش در ارزیابی محتوای شما نقش دارد.
۵. سخت‌گیری بیشتر گوگل در برابر ادعاهای اغراق‌آمیز یا گمراه‌کننده
گوگل با این تغییر، به‌طور جدی‌تر به مقابله با پدیده‌ای پرداخته که بسیاری از سایت‌ها (حتی به‌ظاهر معتبر) از آن استفاده می‌کنند: ادعاهای تبلیغاتی درباره تجربه، تخصص یا مهارت‌هایی که واقعی نبوده یا اثبات شده نیستند.
گاهی اطلاعات مربوط به وبسایت یا نویسنده محتوا اغراق‌شده یا کمی گمراه‌کننده به نظر می‌رسد، مانند ادعاهایی درباره تجربه شخصی یا تخصص که بیش از حد بیان شده‌اند یا صرفاً برای جلب توجه بازدیدکننده استفاده شده‌اند.
ارزیابی E-E-A-T باید بر اساس محتوای اصلی، اطلاعات حاصل از تحقیق درباره اعتبار، مدارک قابل‌تأیید و غیره باشد – نه صرفاً ادعاهای “من یک متخصص هستم!” در صفحه.
نکات کلیدی برای متخصصان سئو و تولید محتوا
پس پیشنهاد میشود از نوشتن عباراتی مانند «با بیش از ۱۰ سال ….» بدون ارائه هیچ مدرکی پرهیز کنید. همچنین استفاده از اصطلاحاتی مانند «ما بهترین فروشگاه … در کشور هستیم» بدون اثبات و اعتبار مستقل میتواند محتوای شما را تحت تاثیر این آپدیت قرار دهد.
علاوه بر این ستفاده از نمادها و لگوهای اورگانهای معتبر بدون لینک منبع و همچنین نوشتن ادعاهای تخصصی در خالی که محتوا عمق و دقت لازم در آن حوزه را ندارد به توصیه نمیشود.
نکته: E-E-A-T (یعنی تجربه، تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن) حالا دیگه فقط مخصوص حوزه‌های حساس مثل پزشکی (YMYL: Your Money, Your Life) یا مالی نیست؛ بلکه داره به شکل گسترده‌تری در همه‌ی حوزه‌ها اعمال می‌ش.
بسیار مفید بود مطلب
خوشحالم براتون مفید بود